Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Анализ семантического ядра конкурентов — основа построения стратегии по выходу в ТОП

Анализ семантического ядра конкурентов — основа построения стратегии по выходу в ТОП

Игорь Рудник
26 июня

Хотите запустить сайт для бизнеса и получать поисковой трафик?

Уверен, что да.

Какой это будет тип бизнеса — интернет-магазин, услуги, контентный проект — на самом деле не имеет особого значения, если речь идет об анализе семантического ядра конкурентов. Именно с этого шага необходимо начинать строить бизнес в интернете.

Почему?

Потому что анализ даст вам ответы на многие вопросы:

  1. какие страницы приносят больше всего трафика конкурентам;
  2. на какие услуги наибольший спрос;
  3. какая сезонность услуг, товаров, запросов;
  4. какое распределение спроса по регионам;
  5. и так далее.

Как выглядит идеальный конкурент для анализа семантического ядра?

Перед тем как приступить к анализу, очень важно понять кого необходимо анализировать.

Наилучший сайт для анализа — это молодой проект, который за 1-2 года добился тех результатов, которые вы хотели бы получить.

Это значит, что такой сайт использовал нужную ссылочную стратегию, нужную семантику и проявил должное упорство. Если вы сможете понять, какие были точки роста проекта, то это вам очень поможет.

График роста молодого сайта должен быть примерно такой:

Как найти молодые сайты конкурентов?

Процесс выглядит так:

  1. определяем спектр из 10-20 основных запросов вашего бизнеса;
  2. выгружаем ТОП-50 результатов выдачи по этим запросам;
  3. определяем возраст и трафик;
  4. выделяем наиболее интересные варианты;
  5. анализируем в ручном режиме.

Давайте возьмем для примера сложную нишу “строительство срубов”.

1. берем коммерческие конкурентные запросы:

  • строительство срубов москва;
  • сруб под ключ москва;
  • сруб баня москва;
  • дом из бревна москва;
  • дом из бруса москва;
  • бани из бруса москва;
  • дома ручной рубки москва;
  • строительство бани москва.

2. собираем ТОП-50

Для пакетной выгрузки используем https://arsenkin.ru/tools/check-top/, либо rush-analytics.ru (с включенной функцией ТОП-10, обратитесь в поддержку, чтобы ребята подключили).

2.1. При помощи arsenkin.ru

Добавляем запросы и выбираем следующие настройки:

Получаем выгрузку:

2.2. При помощи rush-analytics.ru

Если нужны большие выгрузки, лучше использовать этот способ.

Шаг 1 — вводим название и выбираем глубину

Шаг 2 — выбираем поисковую систему и регион

Шаг 3 — вставляем ключевые запросы и создаем проект

Получаем выгрузку:

3. Определяем возраст и трафик

На этом шаге нам необходимо определить возраст домена и трафик сайта.

Наиболее простой вариант, это использовать сервис checktrust.ru.

Разберем пошагово.

Шаг 1 — создаем проект

Шаг 2 — добавляем urls, которые мы получили в предыдущих выгрузках

Шаг 3 — выбираем параметры анализа

Шаг 4 — размещаем проект и снимаем данные

Минус в том, что не для всех сайтов чектраст может определить дату появления в вебархиве:

Но этих данных уже достаточно для начала анализа.

  1. Выделяем молодые сайты с трафиком

Сортируем по дате:

Обращаем внимание на узкоспециализированные сайты с достойным трафиком и исключаем сайты-агрегаторы, так как нас интересует создание обычного сайта услуг и нет смысла смотреть на агрегаторы:

Всего 3 сайта? Да, из этой выборки нам интересно всего лишь 3 сайта, чтобы набрать больше, нужно брать на вход больше запросов и следовательно из выгрузки ТОПов потенциально можем получить большее количество сайтов для анализа.

Что дальше? А дальше начинаем анализировать сайты в ручном режиме.

Но перед этим давайте посмотрим, какие сервисы для этого можно использовать.

Сервисы и инструменты для анализы семантического ядра конкурентов

Сервис Плюсы Минусы
semrush.com
  • Работает с большим количеством регионов
  • Одна из самых больших баз данных
  • Большое количество отчетов
  • Бесплатный период на 7 дней — https://www.semrush.com/sem/
  • Не дает аналитики по Яндексу
  • Сложное юзабилити
serpstat.com
  • Работает с Яндексом и Гуглом
  • Быстрая и удобная работа
  • Много подсказок, которые не позволяют потеряться
  • Оперативная работа службы поддержки
  • Меньше регионов относительно semrush.com
  • Жесткие лимиты для бесплатной версии, но они сглаживаются тем, что данный сервис позволяет многое попробовать бесплатно.
ahrefs.com
  • Идеален для анализа конкурентов при продвижении по англоязычным запросам
  • Огромная база для анализа
  • Есть пакетный анализ для сравнения доменов
  • Нет бесплатного периода для теста — только за $7
  • Не работает с Яндексом
  • Слабая русскоязычная версия
megaindex.com
  • Хорошая полнота база данных
  • Быстрый парсинг
  • Сравнительно недорогой
  • Не хватает функционала по сравнению с другими сервисами
  • Сложный интерфейс
keys.so
  • Большая и постоянно растущая база ключевых запросов
  • Заточен исключительно под анализ ключевых запросов
  • Не всегда точный расчет посещаемости
  • Мало данных по видимости сайта

Какие сервисы вы используете для анализа? Напишите в комментариях.

Мы преимущественно используем serpstat.com и semrush.com, лучше всегда использовать несколько сервисов для сравнения данных.

Собственно, переходим к самому интересному, как в ручном режиме анализировать и на что смотреть.

Как анализировать и на что смотреть?

Сначала нам необходимо определить динамику трафика проекта, так как объем трафика нас может заинтересовать, но если динамика отрицательная, то это дополнительный триггер для более глубокого анализа. Нужно понять причину — сезонность, смена стратегии, реальный спад.

После этого мы уже будем понимать, анализировать дальше или нет.

Динамика трафика при помощи similarweb для proek-banya.ru, который мы нашли ранее:

а также можно проанализировать динамику через semrush.com:

Анализ через семраш позволяет увидеть динамику на более длительном промежутке времени. 6 месяцев, которые показывает симиларвеб — часто недостаточно.

Важно проверить источники трафика сайта, так как он может быть не поисковой, а прямой, либо социальный, либо платный. Нас же в первую очередь интересует поисковый трафик:

Самые трафиковые страницы

Далее определяем самые трафиковые страницы сайта. Это поможет нам понять какие типы страниц приносят больше всего трафика и по какой семантике.

Через semrush (Google Россия):

Через serpstat.ru (Яндекс Москва):

Самые трафикогенерирующие запросы

в Гугле:

в Яндексе:

Ключевые запросы отдельной страницы:

Какой вывод мы можем сделать из изучения проекта banya-proekt.ru?

  1. коммерческий с виду сайт, на самом деле собирает информационный трафик через блог;
  2. блог может быть одной из точек роста проекта;
  3. данный пример сайта не подходит для изучения, если мы хотим продвинуть коммерческие запросы. Необходимо повторить алгоритм поиска подходящего пациента.

Что вам делать с этой информацией?

  1. скопировать и реализовать семантику на вашем проекте;
  2. обратить внимание на определенные паттерны и уловить закономерности.

Например, есть контентный проект, с хорошей динамикой роста:

Смотрим самые трафикогенерирующие посадочные страницы:

Видим, что наибольший трафик приносят сезонные материалы, которые касаются обустройства дачного участка. Это значит, что мы можем посмотреть сезонную семантику для проекта в целом и реализовать ее.

На что еще стоит обращать внимание:

  1. тип материала — категория, статья, сервис;
  2. тип статьи — руководство, подборка фото, обзор товаров;
  3. качество материалов.

Вопросы, на которые необходимо дать ответ:

    1. почему эта страница приносит трафик? Из-за качества контента или из-за других факторов;
    2. это закономерность или случайность? Часто бывает, что у некоторых нишевых сайтов выстреливает какая-то страница, но они это не развивают и не понимают, вы же можете это увидеть и реализовать у себя целый кластер такой семантики;
    3. достаточно ли у нас бюджета, экспертизы, понимания ниши, чтобы повторить этот результат?

 

 

После ответов на эти вопросы, вы сможете принять взвешенное решение. Если нет — начинайте анализ и ищите точки роста.

После определения кластеров, тем для страниц, приступаем к работе над семантическим ядром. Либо вы можете заказать это у команды seoenergy. Просто заполните бриф и мы расскажем, чем можем быть полезны.

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

7 комментария

  1. Это точно вопросов много ответов мало.
    Нашли страницы конкурентов с трафиком, но наша компания этим не занимается…

  2. Возник вопрос, если после анализа конкурентов мы видим, что подходящие молодые сайты это порталы типа bigl.ua, сайт гипермаркета Эпицентр и тому подобные, на основании таких сайтов можно строить структуру сайта или они не подходят, нужно выбирать только узко тематические сайты? (Тематика нашего сайта сантехника).

    1. На крупных классифайдах и маркетплейсах имеет смысл анализировать конкретную рубрику, которая нужна для вашего бизнеса. Всю структуру сайтов подобного размера нет смысла смотреть, если вы не планируете создавать аналог.

      В целом, гораздо лучше находить лидеров ниши приближенных к вам и раскладывать их по полочкам.

  3. А мне статья нравится, за что Вам спасибо! Может быть «бородатым» сеошникам этого маловато, но новичкам — самое оно! Кстати Ваш доклад на онлайн-конференции «SEO Day» от WebPromoExperts для меня лично был одним из лучших!