Как работать с текстами в эпоху Баден-Бадена?


Баден-Баден — фильтр Яндекса, который направлен на пессимизацию сайтов с плохими и бесполезными для пользователя SEO-текстами.

Данная статья написана по следам нашего доклада с Сергеем Кокшаровым (devaka.ru) на канале о семантическом проектировании, подписывайтесь 😉

Ответим на 2 основных вопроса:

  1. как выйти из под фильтра;
  2. как не попасть под Баден-Баден.

Не будем оттягивать и перейдем к делу!

https://www.slideshare.net/irudnyk/1-80645366

Самое неприятное, что может с вами произойти, это уведомление от Яндекс.Вебмастера о том, что на вашем сайте есть переоптимизированные страницы:

Уведомление о Баден-Баден

Если вы не используете Яндекс.Вебмастер, то обязательно начните это делать, так как единственное, что может быть хуже такого уведомления — это незнание о фильтре.

Рассмотрим, какие же текста могут стать причиной фильтра:

Скриншот взят из презентации Михаила Сливинского (руководителя службы по работе с вебмастерами Яндекс).

На примере бесспорно видно, что текст переспамлен, он написан неестественно и что важно он не несет полезную информацию. Много воды и нет конкретики.

Рассмотрим второй пример:

Заголовок выглядит более естественно, но содержание текста все также не несет пользы.

Если человек ищет “Аренду квартиры в Дмитрове”, то он скорее всего хочет знать:

  • среднюю цену;
  • месторасположение (карту);
  • контакты;
  • и т.д., а не то, что мы видим из примера.

Тут более уместным было бы привести таблицу средних цен на однокомнатные, двухкомнатные квартиры. Рассказать о районах и об их преимуществах/недостатках.

Такая информация была бы полезной для потенциального клиента и следовательно такую страницу поисковая система заинтересована в ранжировании такой страницы гораздо больше.

Важно! Баден-Баден был запущен для того, чтобы бороться на сайтах с текстами, которые не решают пользовательскую задачу. Перед тем, как сделать текст, подумайте, какую задачу он решает.

С виденьем Яндекса разобрались? Давайте теперь посмотрим, как жить в такой реальности.

Полезные тексты для интернет-магазинов

И так, как уже говорили выше, текст должен быть полезным и решать поставленную перед ним задачу в рамках конкретной страницы.

Рассмотрим пример качественного текста из презентации Яндекса:

Это пример хорошего текста из карточки товара на сайте Мосигра.

Из текста мы получаем ответы на вопросы:

  • зачем;
  • как играть;
  • кто создатель;
  • какие правила игры;
  • для какого возраста и уровня игроков.

Это как раз та информация, которая необходима для принятия решения о покупке!

Вывод: плохой или хороший текст определяем не по техническим характеристикам, а по его полезности. Текст должен решать задачу и быть удобным для восприятия.

Михаил Сливинский говорил о том, что в тексте может быть много упоминаний одного и того же слова и это не будет спамом. Поскольку, к примеру, если мы берем медицинский или строительный термин, то к нему подобрать синоним просто невозможно и поисковая система это понимает. Однако это не значит, что текст должен быть бедным и не интересным.

Когда текст не нужен

Тексты не всегда нужны. Они могут быть лишними для следующих страниц:

  • категории классифайдов;
  • рубрики интернет-магазинов;
  • рубрики информационных проектов;
  • агрегаторы;
  • и т.д.

На таких страницах тексты могут работать в плюс, но при условии, что вы их правильно подготовите.

Рассмотрим несколько примеров страниц, которые прекрасно ранжируются в Яндексе (но не Гугле) без текста.

Классифайды

Например, рубрика профи.ру http://profi.ru/remont/santehnika/:

На данной странице есть вся необходимая информация:

  • количество сантехников;
  • цены;
  • количество сделок, которые были осуществлены через сайт.

Из примера видим, что нет воды в виде большого текста, страница при этом ранжируется в ТОП 1-3.

Для того, чтобы понять возможно ли ранжирование без текстов в вашей нише, посмотрите по типовым страницам ТОП-10 и постарайтесь найти страницы, на которых нет контента. Если таких нет, значит придется работать с seo-текстами. Таких ниш большинство.

Вывод: для начала нужно провести анализ ниши и потом принимать решение использовать текст на странице или нет.

Рубрики интернет-магазинов

В большинстве случаев без текста не обойтись. Однако это не значит, что нужно просто разместить «портянку» текста на странице, это вряд ли вам поможет.

Готовы рассмотреть лучший вариант для работы с текстом в рубрике интернет-магазина?

Давайте сделаем это!

Продолжим разбирать сайт настольных игр.

Рассмотрим рубрику семейных игр http://www.mosigra.ru/allgames/family/:

На примере видим, что справа от ассортимента выводится краткий текст и ссылки на другие категории, которые быстро помогают понять, что игры классифицируются еще и по возрасту.

На примере красным цветом выделен текст, как мы видим, не особо интересный и не передает важную информацию. Но внизу на этой же странице сайта размещен хороший текст, который проводит сравнение с другими играми, дает нам на них ссылки, действительно помогает определиться с выбором. Мне бы это точно помогло 🙂

Текст — решает свою задачу, помогает сделать выбор.

Посмотрите страницу https://www.tourister.ru/world/europe/united-kingdom:

Это действительно восхитительный контент!

На примере видно, что страница структурирована, есть перелинковка, фотографии, все сделано более чем хорошо.

Подумайте об этом:

  1. полезный контент интересней создавать;
  2. интересный контент приятней читать;
  3. интересный контент дочитывают до конца;
  4. а значит больше времени проводят на странице;
  5. улучшают поведенческие факторы;
  6. растет SEO-трафик.

Не без ссылок, конечно, в большинстве случаев:)

Как определить цель страницы и нужен ли ей текст?

Для интернет-магазинов:

  • товарная категория — выполняет навигационную роль и помогает с выбором;
  • страницы фильтров — помогают сделать финальный выбор, а значит требуют вывода более детальной информации о товаре;
  • карточки товаров — дать максимальную информацию о товаре и помочь принять ключевое решение о выборе.

Если вы не можете решить задачи этих страниц без использования текста, то ответ очевиден — используйте. И не забывайте о SEO, иногда приходится искать компромисы.

для информационных проектов:

  • главная;
  • рубрики;
  • статьи;
  • галереи.

Бесспорно в статьях должен быть текст 🙂 Остальные — опционально.

Так все же нужен ли текст на странице?

  • Анализируем ТОП по вашим ключевым запросам для типовых страниц.
  • Анализируем конкурентов. Важно найти молодые сайты конкурентов, которые быстро растут, просмотреть за счет каких типов страниц идет рост и как они реализованы.

Важно! Если есть сайты с большим количеством страниц в вашей нише, которые быстро растут без текста, значит и у вас есть шанс, но чтобы не ошибиться нужно глубоко анализировать конкурентов.

Форматы!

Для информационных статей важно работать с форматами:

  • обзоры;
  • рейтинги;
  • сравнения;
  • инструкции;
  • опросы.

Не нужно использовать их большое количество, достаточно выбрать 2-3 и концентрироваться на них.

Пример 1. Рассмотрим пример, когда контент не определяющий:

Тут можно было написать огромную статью, а можно пойти другим путем и сделать калькулятор:

Вот какой простой калькулятор лучше статьи ответит на вопрос пользователя:

Пример 2. Рассмотрим запрос «Как выделить НДС»:

Можно использовать текст:

А можно ответить на вопрос человека одной строкой:

Какой вариант лучше?

Такая страница будет более финансово затратной, чем просто написанный текст, но более качественной.

Как сделать интернет-магазин, который не попадет под Баден-Баден

Алгоритм:

  • разработка полной и оптимизированной структуры;
  • определение типов страниц;
  • продумывание схемы перелинковки;
  • формирование информативной карточки товара.

Системный метод всегда более затратный, но и дает вам больше шансов  на успех поскольку у вас будет качественней структура, более полная семантика и шире охват ниши.

Пример части структуры, которую мы реализовывали:

Вот так выглядит полная структура:


Как мы видим это большая, трудоемкая работа не на один месяц, но которая приведет к результату.

Процесс:

  1. мозговой штурм;
  2. анализ конкурентов;
  3. анализ спроса;
  4. корректировки.

Видео-вебинар в помощь: Проектирование seo-оптимизированной структуры.

Карточка товара

Элементы полной карточки товара:

  • видео-обзор;
  • текстовый обзор;
  • фото;
  • отзывы;
  • характеристики;
  • сравнение с модельным рядом.

Карточка товара должна отвечать на все основные вопросы, чтоб у человека не возникла потребность идти на другой сайт.

Есть много групп товаров для которых большие карточки не нужны:

Нет смысла расписывать насколько гвозди хорошие, новаторские, тут важно дать основные технические характеристики без воды и в удобном для человека формате, но не хватает фотографий.

Пример неплохой карточки товара из этой же ниши:

Если вы не строитель, то базовая информация и фото вам очень будут кстати.

Создание информационных статей

Информационные статьи используются:

  • для блога;
  • для информационных сайтов;
  • для карточек товаров (обзоры товара).

Процесс создания статьи

  • поиск тем;
  • проверка спроса;
  • подготовка ТЗ;
  • план статьи;
  • подбор автора;
  • вычитка;
  • верстка статьи.

Мы уже рассматривали этот процесс детально (как создать статью, которая приносит от 50 пользователей в сутки), по этому остановимся только на ключевых моментах.

  1. Создание ТЗ

Пример ТЗ среднего объема для информационного сайта.

Структурированные ключевые запросы с расстановкой приоритетов — это самое важное в хорошем ТЗ.

Важно! Title, Description, keywords можно прописать сразу и при необходимости скорректировать при написании статьи.

Обязательно прилагайте детальную инструкцию:

Используйте текстовые анализаторы

Базовое использование текстовых анализаторов поможет вам не попасть под спам. Если вы все же любите более глубокие seo-методики, то вы можете подгонять текст под средние параметры в топе, играться с тошнотой и так далее.

Мы рекомендуем концентрироваться на подаче контента, его удобстве и пользе. Хорошие поведенческие факторы перекроют многие другие недочеты.

Текстовые анализаторы:

Акварель позволяет сравнить слова в тексте, со словами текстов в ТОП 10:

Из этого можно сделать вывод о релевантности.

Как не попасть под Баден-Баден? Резюмируем

  • Не спамить — следите за тошнотой, старайтесь не допускать более 10% по слову, но помните, что это очень условно и в вашей нише это может быть не нужно.
  • Не играйтесь с техническими параметрами — они не настолько важны, как качество текста.
  • Улучшать поведенческие факторы — работайте над тем, чтобы текст был интересный и вовлекающий.
  • Проверить существующий контент на переспам — если сайт старый и с ним работало много seo-специалистов, то обязательно перепроверьте текущую ситуацию и примите меры.

И конечно же статью завершаем мотивирующим примером 🙂

Динамика отдельно взятых документов.

Если вашим проектам необходима семантика, напишите нам — order@seoenergy.org

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер