Как создать статью, которая приносит от 50 человек в день?

Занимаясь контентными проектами, либо создавай блог для коммерческого сайта, обычно бизнес ставит перед собой задачу — собирать больше трафика.

Однако хотелось бы сделать шаг назад и сначала ответить на 2 вопроса:

  1. какие у вас цели?
  2. зачем вы создаете эту страницу?

Ответив на эти вопросы подумайте, какой из типов контента может решить вашу задачу.

Типы контента

Статья:

  1. обзорная — подробный обзор одного товара, группы товаров, либо в целом вопроса;
  2. подборка фото — материал часто встречающийся на дизайнерских сайтах, женских проектах;
  3. инструкция — все, что относится к рубрике “своими руками”;
  4. сравнительная — противопоставляем и обозреваем. Например, “Что лучше iOS или Android?”.

Не всегда задачу стоит решать при помощи текстового контента. Возможно при,

  1. микро-сервис;
  2. видео;
  3. инфографика;

справятся с этим лучше.

Микро-сервисы

Например, вы можете написать десяток статей о расчете фундамента раз, два, три. И я вас понимаю, запрос очень хороший:

Проблема лишь в том, что в данном случае калькулятор будет всегда лучше, чем статья:

Он будет лучше отвечать на вопросы пользователя:

А также, иметь лучшие поведенческие, сам по себе притягивать больше естественных ссылок и будет ранжироваться выше.

Тем не менее, большинство из нас будут стараться делать именно текстовый контент, так как он проще и дешевле. По этому возвращаемся к этому вопросу.

Процесс создания трафиковой статьи

Поиск тем

Выбор темы статьи — самый важный шаг, так как дальше вы будете вкладывать бюджет в копирайтеров, иллюстраторов, контент менеджеров, именно на основе принятых решений.

Важно! При выборе тем для создания контента обращайте внимание на выдачу поисковых систем, есть ли там типы контента подобного вашему.

Как подобрать темы?

  1. Устройте мозговой штурм. Выпишите темы, либо кластеры тем, которые приходят в вам в голову. Важно это сделать до того, как вы начали анализировать конкурентов. Коллеги по рынку очень часто просто копируют семантику конкурентов и не расширяют ее, таким образом остаются абсолютно неохваченные направления.
  2. Анализ конкурентов:

2.1. необходимый инструментарий:

2.2. ищем молодые сайты с положительной динамикой сайта:

2.3. выделяем наиболее растущие страницы:

2.4. анализируем их вглубь на предмет объема спроса, сезонности и соответствие интернта запроса нашим целям;

2.5. анализируем ссылочный профиль сайта, чтобы быть уверенным, что доля влияния текста выше, чем ссылок.

Проверка спроса

Важно! Не допустить создание статьи под пустые запросы, по этому анализ поискового спроса крайне важен.

Существует два источника данных:

  1. Яндекс.Вордстат;
  2. adwords.google.com.

Такие сервисы как serpstat.com, semrush.com, ahrefs.com и другие, используют данные этих источников.

Важно не только выбрать правильное направление, но и правильные словоформы, так как спрос может отличаться очень сильно:

Это не значит, что менее важный запрос должен отсутствовать в документе, это значит, что исходя из данных спроса нужно верно расставить приоритеты.

Создание ТЗ для копирайтера

Форматов постановки ТЗ для копирайтера существует огромное множество: от автоматических сервисов генерации ТЗ с указанием количества вхождений, тошноты длины предложений, до указания просто темы статьи.

Оптимальный вариант существует где-то посередине, на нашей практике именно такие ТЗ дают наибольшую отдачу.

Составляющие успешного технического задания копирайтеру:

  1. выделение главного поискового запроса для h1;
  2. выделение запросов для подзаголовков h2;
  3. указание спектральных слов для каждого блока текста;
  4. мета-теги.
  5. создание структуры статьи (h1-h6) на основе конкурентов и поискового спроса;
  6. анализ мета-данных конкурентов для правильного распределения ключевых слов;
  7. анализ объема текста по ТОП-10.

ТЗ созданное по пунктам 1-4 выглядит следующим образом:

Для того, чтобы составить подобного рода ТЗ, необходимо вручную разобрать 200-300 запросов. В черновом варианте после парсинга может быть до 1000 запросов, больше половины запросов отсеиваем по техническим параметрам.

В сочетании с качественной инструкцией и толковым автором, такие ТЗ позволяют создать очень хорошие статьи, которые будут собирать трафик из поисковых систем:

Однако мы нашли возможность как улучшить ТЗ и как написать максимально полную статью, отвечающую на вопросы пользователя лучше других.

Применяем следующий алгоритм:

  1. выгружаем тексты всех страниц из ТОП-10 результатов поисковой системы по нужному ключевому запросу;
  2. анализируем их H1-H6:

3. составляем оптимальную структуру исходя из анализа;

4. анализируем мета-теги ТОП-10 результатов поиска на предмет наиболее часто используемых слов:

5. корректируем h1, мета-теги на основе полученных данных.

Такой подход позволяет получать трафик по конкурентным кластерам запросов:

Инструкция для копирайтера

Качественная инструкция для копирайтера — не менее важна, чем само ТЗ. Особенно в тех, случаях, когда вы только начинаете подбирать и тестировать авторов.

Блоки инструкции вы можете увидеть ниже:

Виджеты

Виджеты — это кастомизированные элементы статьи, которые позволяют подать информацию более удобно и в фирменном виде.

Наличие подобных виджетов влияет на вовлеченность аудитории, на количество возвратов на сайт, а следовательно и на поисковой трафик.

 

Списки: все мы привыкли к стандартным спискам, нумерованным или буллетированным, но их можно сделать отличительным элементом статьи:

Таблицы сравнения товаров и рейтинги:

Все любят сразу выбрать наилучший или наиболее рациональный вариант. Наличие таблиц сравнения делает контент более богатым и интересным для восприятия.

Плюсы/минусы:

Позволяют акцентировать внимание на самом важном, что добавляет ценности статьи. Читатель не сможет просто проскролить это элемент.

Опросы:

Интересные вопросы позволят вовлечь читателя и сделать действие на странице, что очень ценно.

Корректорская вычитка

Неотъемлемой частью процесса создания хорошего контента является редакторская вычитка.

Задача корректорской вычитки:

  1. устранить орфографические ошибки;
  2. добавить структурированность тексту (списки, цитаты, разбивка на более мелкие абзацы);
  3. убрать “воду” из текста.

Данный алгоритм создания контента сильно повышает ваши шансы на успешное развитие проекта.

Команда seoenergy.org поможет в разработке семантического ядра для информационных и коммерческих проектов. Напишите нам order@seoenergy.org

Как создать семантическое ядро: какому бизнесу это нужно?

Создание семантического ядра — основопологающий этап создания сайта, во многой мере, от разработки семантического ядра будет зависеть и развитие всего бизнеса.

Однако есть возможность проработать основу вашего бизнеса еще на порядок более качественно. Семантическое проектирование позволит не только подобрать поисковые запросы, но и стандартизировать стандартизированную документацию, которая позволит развивать бизнес планомерно и долгосрочно.

Что такое семантическое проектирование?

Мы расширили понятие семантического ядра до семантического проектирования. Что же это? Это разработка необходимой документации для создания оптимизированного сайта и его дальнейшего продвижения:

  1. структура сайта;
  2. поисковые запросы под каждую страницу;
  3. ТЗ копирайтеру;
  4. инструкция для написания статей;
  5. таблицы для ведения учета.

Заложив документацию заранее, вы уменьшаете количество возможных ошибок за счет стандартизации процесса.

Например, если вы делали ремонт в квартире, то вы скорее всего знаете на сколько это сложно управлять всеми рабочими одновременно и кроме того соблюдать смету. Однако процесс ремонта сильно упрощается, если вы изначально:

  • сделали привязку мебели;
  • продумали разводку электрики;
  • сделали визуализацию;
  • осметовали все расходы на строительные материалы;
  • посчитали количество работ;
  • заложили +30% к смете.

Проделав эту работу, для вас уже будет сильно меньше сюрпризов в процессе ремонта. И это мы рассмотрели только небольшой ремонт для квартиры, а если речь идет о доме, то необходимо учесть еще внешнюю отделку и так далее.

Аналогично и со стартом сайта, сначала необходимо проделать подготовительную работу, провести семантическое проектирование.

Для кого?

Для кого это актуально:

  • для проектов от 30 страниц (если проект крупнее, чем сайт-визитка);
  • для контекстных рекламных кампаний;
  • для арбитража.

Для какого бизнеса это важно:

  • для интернет-магазинов, так как большое количество товарных категорий и очень важно правильно расставить приоритеты, оценить спрос, спроектировать структуру, чтобы в дальнейшем не было проблем в ее масштабировании и продвижении;
  • для услуг, если их достаточно много (более десятка), важно правильно выстроить структуру сайта, а это нелегкая задача;
  • для контентных проектов — все статейники;
  • для арбитража.

Владельцы бизнеса, маркетологи, руководители направлений и департаментов должны достаточно глубоко погружаться в процесс создания семантики, так как от этого зависит коммерческий успех бизнеса.

Семантика равно:

  • оценка спроса на товары;
  • определение менее конкурентных направлений;
  • расстановка приоритетов товарных групп.

В зависимости от того, насколько верно будут выбраны товарные группы, может зависеть скорость развития бизнеса.

На основе семантики и спроса выделяются регионы для открытия филиалов.

Основные проблемы, которые возникают при запуске проекта

Есть два варианта: либо вы запускаете проект с нуля, либо решаете развивать проект, который уже существует.

Семантика позволяет систематизировать процессы, спланировать бюджет и также создать чек-листы по качеству.

В чем разница: семантическое ядро и проектирование

Семантическое ядро — одна из составляющих семантического проектирования. Результатом создания семантического ядра является:

  • разработанная структура сайта;
  • постранично подобранные запросы.

При проектировании идем несколько дальше — готовим всю базовую документацию, по которой дальше будет развиваться проект внутренне:

  • структура сайта на годы вперед;
  • запросы под страницы;
  • технические задания для копирайтеров;
  • чек-лист для копирайтеров и редакторов;
  • таблицы для учета расходов на написание текстов и размещение.

Представим, что перед вами стоит задача написать 1000 текстов для информационного сайта или интернет-магазина. Это непростая задача. Необходимо будет:

  • раздать ТЗ;
  • собрать тексты;
  • проконтролировать качество;
  • сделать выплаты;
  • свести выплаты.

Без заранее подготовленной документации сложно организовать процесс.

Для этого лучше стандартизировать таблицы, подготовить чек-листы и поручить редактору контроль уже по разработанной документации.

Рекомендуем на этапе создания ТЗ составлять мета-теги для страниц либо, если это шаблонные страницы, прописать шаблон генерации мета-тегов.
Когда вы ставите ТЗ копирайтеру на написание статьи, очень важно дать ему не только запросы, под которые нужно писать, но и основные посылы и желательно структуру текста. То есть, мета-теги задают основной тон статьи и несут главную ее цель.

Таблицы учета — место работы редактора или владельца бизнеса. В них смотрим, какие статьи были написаны, кем они были выполнены, какой расход бюджета.

Разработка структуры сайта

Структура сайта

От структуры зависит очень многое. Сделать структуру сайта до его запуска — очень важно.

Вы можете не проработать всю иерархию сайта по горизонтали, но обязательно нужно ответить на вопросы:

  • какое количество главных рубрик;
  • сколько уровней вложенности будет на сайте;
  • какие типы страниц будут;
  • какие фильтры будут.

Ответы на эти вопросы позволят предостеречь вас от неожиданностей в процессе разработке и сэкономят бюджет на непредвиденных правках.

Из опыта. Была сделана проработка структуры, но упущен один уровень вложенности. В итоге, пришлось расходовать дополнительный бюджет на программирование, на переработку рубрикатора, на переделывание схем перелинковки на сайте и так далее. По этому очень важно уделить внимание структуре сайта.

Структура сайта на 1000+ страниц

Структура сайта на 1000+ страниц

Так выглядит пример крупной структуры интернет-магазина. Выведены не только страницы рубрик, категорий, но и фильтров. Рекомендуем сразу отмечать какие страницы будут открыты для индексации, а какие будут просто для удобства пользователей. В таком виде программист сможет быстро реализовать все эти моменты.

Инструменты для построения структуры

Программы, которые позволяют строить структуру:

  • http://www.xmind.net/ (программа для компьютера, можно сделать выгрузку в облако и расшарить по ссылке);
  • http://www.mindmeister.com/ (позволяет создать структуру онлайн, править ее одновременно нескольким людям);
  • Excel.

Так выглядит итоговый документ, рекомендуем делать аналогично:

  1. одна вкладка равно одна страница сайта;
  2. оглавление с гипер-ссылками для удобной навигации в документе;
  3. нумерация вкладок и оглавления (также рекомендуем делать сквозную нумерацию в структуре, в текстах, в ТЗ).

Структура информационного сайта   Структура информационного сайта

Пример информационной структуры сайта

Разбивка одна вкладка = одна страница — очень удобна, далее удобно ставить задачу копирайтерам, систематизировать тексты и т.д.

ТЗ копирайтеру

Грамотная постановка задачи — залог ее верного выполнения.

Подготовка ТЗ для копирайтера не исключение. Составляющие элементы:

  • ключевые слова;
  • структура статьи;
  • заголовки, подзаголовки;
  • диапазон объема статьи;
  • мета-теги.

Мы разбиваем по структуре статью, указываем фразы и оставляем так называемые «хвосты» — фразы, которые должны быть использованы в статье. Когда тема обширная и количество запросов велико, вы не можете вписать все запросы в прямом вхождении — во-первых, они дублируют друг друга, во-вторых, это спам, но упоминание нужных уникальных ключевых слов— это отлично.

Такой подход в нашей практике дает возможность создавать отличные статьи.
Информационные ТЗ шире, а коммерческие страницы обычно имеют меньшее количество запросов, они более фокусированные.

Объем статьи

Красным указаны 4-6 тысяч — это рекомендуемый объем текста. Всегда задаем диапазон, чтобы у авторов была свобода действий, но в определенных рамках.

Title, description, keywords — прописываем изначально.

Определение объема статьи

Есть несколько вариантов определения объема статьи:

  • по топу поисковых систем;
  • на основе здравого смысла.

По топу поисковых систем — стандартизированный процесс, изучаются статьи в топ-10 Яндекса или Гугла. Выводится среднее арифметическое, при этом откидываются пики — слишком большие, слишком маленькие значения.

На основе здравого смысла — то, чем пользуемся мы. Мы всегда видим по ТЗ какого объема должен быть текст и даем автору писать текст таким образом, чтобы не было воды, чтобы статья раскрывала вопрос.

Инструкция копирайтеру

В инструкции копирайтеру нужно указать:

  • цель текстов;
  • описание компании;
  • технические критерии;
  • примеры текстов;
  • примеры заголовков;
  • важные для вас моменты (например, меня сводит с ума, когда стоит по 2 пробела в статье:)).

Нужно дать выжимку, которая дальше будет транслироваться через тексты, они должны быть объединены одним посылом и общей стилистикой.

Важно! В интернет-магазинах тексты часто спрятаны, либо размещены в труднодоступном месте. В хороших магазинах им уделяется внимание и люди их читают.

Используйте специализированные элементы:

  • цитаты;
  • важно;
  • маркированные списки;
  • плюсы/минусы;
  • и так далее.

 Мета-теги

В зависимости от того, какой у вас движок сайта, может быть разный формат подготовки мета-тегов.

Файл иморта мета-тегов

Файл иморта мета-тегов

Это пример мета-тегов для существующих страниц, мы работали над их доработкой. Здесь прописывается полностью h1, title, description, keywords и это потом импортируется в базу данных. Если же сайт наполняется руками, то лучше мета-теги размещать в статье, чтобы контент-менеджер имел возможность их добавлять сразу.

Таблицы учета

Таблица учета

Таблицы учета позволяют стандартизировать процесс. Как правило, в производстве контента задействовано минимум 3-4 человека по различным вертикалям:

  • первый — человек, который составляет семантику и отвечает за ТЗ, он должен в этой таблице заполнять какие ТЗ готовы;
  • второй— редактор, либо человек, который управляет копирайтерами, он должен раздавать задачи, отмечать сколько текстов написано, по какой стоимости, когда планируется его сдача, когда был сдан.
  • третий — контент-менеджер под руководством редактора;
  • четвертый —владелец, получает возможность видеть куда уходят деньги, как они распределяются, грамотно ли расходуются, все это в таблице можно проанализировать. Гугл док с этим отлично справляется, нет смысла придумывать более тяжелые системы.

Точки контроля

Основные:

  • полнота сбора семантики;
  • структурированность составленных ТЗ;
  • качество контента по содержанию;
  • технические характеристики текстов;
  • верстка контента;
  • финансы.

Под каждую составляющую рекомендуем создать чек-лист, по которому постоянно проводить сверку.

Инструментарий

Инструменты семантики

Инструменты семантики

Был добавлен опрос в Фейсбуке, эксперты рынка проголосовали какими инструментами они пользуются, этого списка достаточно, чтобы понять их популярность и востребованность на рынке.

Также рекомендуем посмотреть нашу подборку инструментов по работе с семантикой.

Для начинающего специалиста я рекомендовал бы пользоваться Key Collector, так как это наиболее дешевый и доступный инструмент, стоимость около 1,5 тыс. рублей, что очень дешево для такого отличного инструмента. Он позволяет творить виртуозные вещи, с ним очень удобно работать, есть много инструкций по применению, разобраться с ним будет легко.

Вторая важная категория инструментов, это кластеризаторы, такие как:

позволяют группировать запросы на основе поисковой выдачи, так называемый метод по топам поисковой выдачи. Более подробно:

Бесплатные инструменты

Яндекс.Вордстат — инструмент Яндекса, позволяющий посмотреть спрос по тем или иным запросам. Это основной источник запросов для начинающего специалиста, и его более чем достаточно.

Бесплатно попробовать работу кластеризатора можно через этот сервис — http://coolakov.ru/tools/razbivka/. Если инструмент кластеризации по топам войдет в ваш обиход, можно попробовать профессиональные инструменты.

Пересечение по топу

Пример того, как работают автоматические кластеризаторы, на примере ручного сервиса — http://arsenkin.ru/tools/check-top/. Он позволяет проверить, пересекается ли выдача по 2 ключевым словам и стоит ли их использовать на одной странице.

Например, запросы «купить ноутбук Асус» и «ноутбук Асус цена» — эти запросы нужно вести на одну страницу или на разные, так как если их разместить на разные, у нас увеличится бюджет на продвижение сайта: на написание и добавление текстов и на дальнейшее seo-продвижение.

Условно, это все увеличивает бюджет в два раза. Есть ли в этом смысл — на этот вопрос отвечает семантика. При неверной группировке запросов и структуры, бюджеты тратятся впустую.

Например, запросы «купить ноутбук Асус» и «ноутбук Асус цена» имеют 6 пересечений в топе, принимаем решение, что их можно продвигать на одной странице:

top

Второй пример: «ноутбук Асус» и «ноутбук Асус для работы». Перессекается только одна страница. Необходимо создать разные страницы и продвигать под разные запросы.

top2

Экономия за счет грамотной группировки

Экономия за счет грамотной группировки

Экономия за счет грамотной группировки

Пример экономии. Допустим, стоимость одного ТЗ под большую информационную страницу 2-4$, объем статьи небольшой — 3 тысячи знаков, написание тысячи символов $2, итого — $6 за хороший оптимизированный текст и одна страница обходится в $10.

Допустим, у нас 200 страниц, после плохой структуры 30% лишние, на них теряем деньги. $600 потрачены на ТЗ, текст, работу специалистов, время — бюджет расходуется не рационально. Поэтому очень важно уделить внимание процессу создания семантики и распределению запросов, разработке структуры.

Подсчет не учитывает расход лишних средств на продвижение нецелевых страниц.

Кроме того, обращайте внимание на сайты конкурентов и анализируйте их. Смотрите не на крупные сайты, а на тех игроков, до которых вы сможете дорасти в течении 1-2 лет и попытайтесь повторить их путь. Вероятность того, что вы достигнете результат, будет выше.

Если необходимо семантическое ядро для интересного проекта— заполните заявку.

75+ инструментов для создания семантического ядра. Чем пользоваться?

Составление семантики важный вопрос, трудозатратный и автоматизация даже одной из составляющих этого процесса — экономит огромное количество времени. Подборка инструментов, которые в этом могут помочь.

Традиционный софт

Надежная классика

Надежная классика

1. Эксель

https://products.office.com/en-us/excel

Эксель был и остается самой лучшей программой для работы с семантикой. После использования различных кластеризаторов, группировщиков, все в итоге попадает в эксель для дальнейшей доработки.

2. ОпенОфис + скрипт Деваки

http://www.openoffice.org/

https://devaka.ru/articles/oo-categorize-macros

Аналог экселя, но в комбинации с макросом от Сергея, опенофис превращается в кластеризатор запросов с возможностью дальнейшей быстрой доработки.

3. Гугл Таблицы

https://www.google.com/sheets/about/

Гугл таблицы — все чаще используются как альтернатива Excel, но функционал и возможности еще не сопоставимы.

4. Иксмайнд

http://www.xmind.net/

Удобная программа для проектирования наглядной структуры сайта, создания схем перелинковки.

5. Майндмейстер

https://www.mindmeister.com

Онлайн сервис для построения структуры сайта. При количестве страниц более 1000, начинает притормаживать. Удобен для использования, когда необходима одновременная работа нескольких членов команды над структурой.

Кластеризаторы

Комбайн

Комбайн

Цена указана за кластеризацию одной фразы в минимальном тарифе, то есть это максимальная стоимость одной фразы в сервисе. Стоимость понижается при больших объемах, эту информацию можно получить на каждом сайте.

1. Топвизор

https://topvisor.ru/clustering/ — 0.3 рубля/фраза

Один из наиболее популярных сервисов кластеризации поисковых запросов. Выполняет группировку на основе ТОП-10 результатов выдачи.

2. Джаст-Мэджик

https://just-magic.org/ — 0.3 рубля/фраза

Не менее известный сервис автоматической группировки запросов по результатам выдачи в ТОП-10. Имеет большое количество встроенных модулей по анализу текстов, сбору запросов и т.д.

3. Раш-Аналитикс

http://www.rush-analytics.ru/ — 0.5 рубля/фраза

Кластеризатор запросов с удобным интерфейсом, разными алгоритмами группировки запросов, имеет дополнительный функционал для отслеживания позиций, проверки индексации.

4. Семпарсер

http://semparser.ru/ — 0.6 рубля/фраза

Также кластеризатор по выдаче поисковых систем.

5. Мегаиндекс

https://ru.megaindex.com/a/keywords

Инструмент для работы с семантикой, имеет модуль кластеризации. Работает не так, как рассмотренные выше. Вы вводите адрес своего сайта, система предлагает вам конкурентов в нише, собирает запросы из выборки конкурентов, затем предлагает кластеризовать все найденные запросы.

6. Семен Ядрен

http://seo-case.com/ — 2 рубля/запрос

Сервис предлагает услуги группировки с сочетанием программной автоматической кластеризации и последующей доработки человеком.

7. Сео-Интеллект

http://engine.seointellect.ru/cluster — 0.2 рубля/запрос

Еще один сервис кластеризации запросов на основе выдачи. Внутри системы есть возможность заказать тексты под запросы.

8. Эстулз

http://stoolz.ru/ — 0.2 рубля/запрос

Кластеризатор запросов для e-commerce проектов, как указано в описании системы. Используют hard-кластеризацию.

9. Кейса

https://keysa.ru/ — тарифы на месяц

Сервис позволяет группировать запросы для дальнейшего формирования ТЗ копирайтерам, а также для работы с контекстными кампаниями.

10. Кулаков

http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатно

Бесплатный сервис кластеризации запросов по топ 10. Имеет простой и понятный интерфейс.

11. Киворд ассистент от контентмонстер

http://assistant.contentmonster.ru/ — бесплатно

Бесплатный сервис группировки запросов. Формирует группы на основе однокоренных слов, помогает быстрее разгруппировать полученный из любых источников запросы.

12. Симплсеотулз

http://simple-seo-tools.com/ru/clusterer — бесплатно

Бесплатная группировка по словам и схожести фраз.

13. Питон дев тим

py7.ru/tools/group/ — группировка и чистка запросов (разбивка запросов на группы/чистка по фильтрам из запросов)

14. ппцпанель

kg.ppc-panel.ru — бесплатно

Онлайн панель для работы с запросами. Позволяет загрузить, разбить запросы на группы. Приятный интерфейс.

15. Майндсерп

http://rashad.su/mindserp/ — 3000 рублей

Программа для кластеризации ключевых слов на основе выдачи.

16. Киассорт

http://keyassort.ru/ — 1900 рублей

Десктоп программа для кластеризации запросов на основе выдачи.

17. Мегалемма

http://www.amazingsoftware.ru/megalemma — 2500 рублей

Программа позволяет группировать и чистить ключевые слова. Имеет функционал для автоматического создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

18. Ппцтул

http://ppc-tool.com/ — 10$

Программа для работы с ключевыми словами. Группировка, генерация, работа со стоп-словами. Простой, удобный интерфейс.

Сервисы поисковых систем

Google Car

Google Car

1. Яндекс.Вордстат

https://wordstat.yandex.ru/

Сервис Яндекса позволяющий узнать информацию о популярности запроса. Можно получить информацию по регионам, по месяцам. Один из наиболее популярных источников получения информации о поисковых запросах в рунете.

2. Рамблер.Вордстат

http://wordstat.rambler.ru/wrds/

Аналогичный сервис Рамблера, имеет на порядок меньше данных.

3. Статистика запросов Мейл.ру

http://webmaster.mail.ru/querystat

Аналогичный сервис от компании mail.ru, позволяет оценить популярность запросов в их поисковой системе.

4. Гугл Киворд Планнер

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Сервис от поисковой системы Google, дает возможность оценить спрос по ключевым словам в нужном региона, по месяцам. Также дает оценку стоимости клика в системе Google.Adwords.

5. Яндекс.Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru/

Панель вебмастера в Яндексе в разделе “Поисковые запросы” дает выборку ключевых слов для вашего сайта, по которым он имеет видимость в поисковой системе. Является источником ключевых слов только для существующего сайта.

6. Гугл вебмастер

https://www.google.com/webmasters/

Аналогичный сервис от компании Гугл, позволяет посмотреть фразы, по которым показывается сайт в выдаче поисковой системы. Найти информацию можно в разделе — “Анализ поисковых запросов”

7. Вебмастер мейл.ру

http://webmaster.mail.ru/

Кабинет вебмастера в системе mail.ru, позволяет увидеть все запросы, по которым пользователи приходили на ваш сайт.

8. Гугл тренды

https://www.google.ru/trends/

Отображает тренды сегодняшнего дня в мире, также можно посмотреть как развивался какой-то бренд, оценить нишу для нового проекта по динамике запросов.

9. Статистика запросов в Ютуб

https://www.youtube.com/yt/advertise/index.html

Сервис от компании Google. Позволяет подобрать ключевые слова для рекламы вашего видео в ютубе.

Базы слов

1. Букварикс

http://www.bukvarix.com/ — бесплатно

1 миллиард 545 миллионов поисковых фраз для русскоязычного интернета. Также имеет английскую базу ключевых слов — 3 миллиарда 421 миллион ключевых фраз.

Десктопная программа, имеет быструю скорость работы и удобный функционал.

2. Базы Пастухова

https://pastukhov.com/ — 200$

Наиболее известная база ключевых слов в рунете. Содержит 1.6 миллиарда русских запросов и 1.3 миллиарда английских. Базы доступны онлайн.

Также есть базы поисковых подсказок, более 3 миллиардов запросов.

3. МОАБ

http://moab.pro/ ~54000 рублей

Топовая сборка имеет 11.2 миллиарда запросов из яндекс.метрики, яндекс.подсказок, Google.подсказок. База загружается на сервер и вы имеете удобный доступ к ней.

4. База русских запросов

http://www.amazingsoftware.ru/russian-base — 1350 рублей

База ключевых слов размером 1.9 миллиарда слов.

5. Кибустер

http://keybooster.ru/ — 475 рублей в месяц

Онлайн база ключевых слов 72 миллиона слов. Получены из программы Магадан, которая применяется для парсинга ключевых слов другими пользователями.

6. Рустат

http://www.roostat.ru/

База ключевых слов от rookee. 620 миллионов запросов

7. Апбейз

http://seomart.ru/baza-klyuchevyh-slov-up-base/ — 180$ за две базы

Русская база ключевых слов — 3.25 миллиарда. Английская база — 4.23 миллиона ключевых слов.

8. Фасткивордс

http://fastkeywords.biz/ — 150 рублей в месяц

База ключевых слов на 1.4 миллиарда запросов для рунета. 3.4 миллиарда запросов для западного сегмента.

Счетчики и системы аналитики ключевых слов

Точность

Точность

1. Гугл Аналитикс

https://www.google.com/analytics/

Система аналитики от компании Google. Позволяет увидеть ключевые фразы, по которым пользователи приходят на ваш сайт. Google скрывает бОльшую часть поисковых фраз, по этому в аналитике доступны не все.

2. Яндекс.Метрика

https://metrika.yandex.ru/

Яндекс.Метрика — система аналитики от Яндекс, дает возможность увидеть по каким поисковым фразам пользователи зашли на сайт.

3. Лайвинтернет

http://www.liveinternet.ru/

Популярный счетчик, имеет устаревший интерфейс, но все также дает информацию для анализа. Бывает открыт у конкурентов, что позволяет оценить их ключевые фразы.

Настольные программы

Функциональность

Функциональность

1. Кейколлектор

key-collector.ru — 1700 рублей

Самая известная программа для работы с семантикой. Имеет обширный функционал от парсинга, кластеризации до проверки позиций. Обязательно есть в арсенале каждого семантика и большинства seo-специалистов.

2. Словоеб

http://seom.info/2012/05/04/slovoeb-2-0/ — бесплатно

Урезанная версия кейколлектор, позволяет парсить яндекс.вордстат.

3. Словодер

http://seom.info/tools/ — бесплатно

От создателей кейколлектор, позволяет парсить подсказки поисковых систем

4. Сеомарт Органайзер

http://seomart.ru/seomart-organizer/ — 30$

Программа для группировки запросов, выстраивания структуры. Имеет функционал для массовой обработки.

5. УВСчек

http://seomart.ru/ywscheck-soft-dlya-keev/ — 250$

Программа позволяет парсить Яндекс.Вордстат. Имеет широкий ряд возможностей для настройки прокси и многопоточности.

6. Магадан

http://magadanparser.ru/ — 1500р

Достойная программа для парсинга ключевых слов. Имеет модуль генерации фраз из заданных слов.

7. Алсабмиттер

http://www.webloganalyzer.biz/rus/allsubmitter.html — 76$

Многофункциональная программа. Имеет модуль для работы с ключевыми словами. Умеет парсить поисковые системы и подсказки.

Анализ ключевых слов конкурентов

Иновационность

Иновационность

1. Серпстат

https://serpstat.com/ — от 19$/месяц

Сервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе. Умеет работать с разными регионами мира и поисковыми системами.

2. Спайвордс

http://spywords.ru/ — от 1950 рублей/месяц

Полезный сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, подобрать запросы, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов.

3. Адвсе

http://advse.ru/ — 1500 рублей/год

Онлайн-сервис позволяет проанализировать сайты, выделить ключевые запросы. Либо по ключевому запросу найти конкурентов для дальнейшего анализа.

4. Адводка

https://advodka.com — от 980 рублей/месяц

Позволяет проанализировать ключевые слова по домену, сравнить домены, также есть модуль кластеризации запросов.

5. Кейсо

https://www.keys.so/ — от 1500 рублей/месяц

Дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов.

6. Симиларвеб

https://www.similarweb.com/ — от 200$/месяц

Всемирный сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика и так далее.

7. Ахрефс

https://ahrefs.com/ — от 99$/месяц

Глобальный сервис для анализа сайтов, не так давно начал работать с ключевыми фразами. Позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров.

8. Семраш

https://www.semrush.com/ — от 69$/месяц

Сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам и т.д. С русскоязычным сегментом работает хуже.

9. Спайфу

http://www.spyfu.com/ — от 49$/месяц

Анализ конкуретов в разрезе платного и бесплатного трафика. Отличный удобный интерфейс. Один из лидеров западного рынка по работе с ключевыми словами.

10. Кивордай

http://keywordeye.com/ — от 44$/месяц

Сервис для работы с зарубежным направлением. Пригоден для анализа конкурентов, сбора их запросов, анализа конкуренции ключевых фраз.

11. Атрендс

http://atrends.ru/ — от 377 рублей/месяц

Анализатор конкурентов в контекстной рекламе, позволяет собрать их фразы. Имеет блог генерации объявлений.

Подбор запросов на англоязычном рынке

1. Кивордтул

http://keywordtool.io/ — от 48$/месяц

Инструмент для западного сегмента в первую очередь, также работает с Google в русскоязычном сегменте. Позволяет подобрать запросы из разных поисковых систем, в том числе Youtube, Amazon, AppStore.

2. Вордтреккер

https://www.wordtracker.com/ — от 27$/месяц

Сервис подбора запросов под западный сегмент. Позволяет оценить конкуренцию поисковых запросов, трафик. Имеет собственные метрики.

3. Уберсаджест

https://ubersuggest.io/ — бесплатно

Бесплатный инструмент для подбора запросов на западных рынках. Основной источник запросов — Google Keyword Planner

4. Кивордтулдоминатор

http://www.keywordtooldominator.com/ от 19$/месяц

Проект имеет ряд сервисов для анализа ключевых слов в Google, Youtube, Amazon, Ebay, Etsy, Bing.

5. К-мета

https://k-meta.com/ — от 29$

Еще один сервис для работы с ключевыми словами под западный сегмент.

6. КВфайндер

https://kwfinder.com/ — от 12$

Сервис позволяет работать с запросами из гугл в удобном интерфесе. Специализируется на подборе long tail запросов.

Другие

Уникальность

Уникальность

1. Колян

http://searchengines.guru/showthread.php?t=885359

Небольшая программа для парсинг прямого эфира Яндекса. Из него можно узнать тренды, найти новые идеи, собрать базу данных.

2. Мутаген

http://mutagen.ru/

Сервис для оценки конкуренции слов для информационных сайтов.

3. ЭмейзинКивордс

http://www.amazingsoftware.ru/amazing-keywords

Программа для работы с выборками ключевых слов. Оболочка, в которую вы загружаете ключевые слова и обрабатываете.

4. КивордРисеччер

https://clevergizmos.com/keyword-researcher/

Программа для генерации низкочастотных запросов под западные сайты.

5. Майстем

https://tech.yandex.ru/mystem/

Программа mystem производит морфологический анализ текста на русском языке. Она умеет строить гипотетические разборы для слов, не входящих в словарь.

6. Группировщик ключевых слов для PPC

http://searchengines.guru/showthread.php?t=885314

Небольшая программа для группировки ключевых слов для контекстных рекламных кампаний.

7. Яндекс.Вордстат.Ассистент

http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Расширение для браузеров для работы с ключевыми словами, их сохранения и дальнейшего анализа.

8. Ансверзепаблик

http://answerthepublic.com/

Сервис генерации идей вокруг одного ключевого слова. Может дать почву для новых идей.

Аутсерсинг

Надежность

Надежность

Если не хотите вникать в инструментарий, но нужен надежный партнер для запуска бизнеса, мы здесь — seoenergy.org. Услуги комплексного семантического проектирования.

Роль семантического ядра в построении бизнеса

Семантическое ядро — фундамент бизнеса, если вы планируете привлекать клиентов из интернета.

Давайте посмотрим на упрощенную диаграмму Ганта запуска типичного интернет проекта:

Роль семантического проектирования в развитии бизнеса

Роль семантического проектирования в развитии бизнеса

Выделено 16 пунктов, но в каждом индивидуальном случае их может быть больше или меньше в зависимости от сложности проекта.

Идея. Бизнес начинается с идеи или потребности, бизнес может достаться по наследству или оказаться у вас в руках иным способом. Для упрощения, рассматриваем вариант, что предприниматель вдохновлен идеей и хочет понять, а есть ли рынок и спрос?

Изучение спроса. На этапе изучения спроса происходит первое соприкосновение с семантикой, как правило, наиболее быстрый способ сделать грубую оценку позволяет сервис статистики ключевых слов Яндекс.Водстат — https://wordstat.yandex.ru/.

Например, вы хотите заняться продажей ноутбуков. У вас есть доступ к поставщикам различных брендов, маржа на них одинакова и вам необходимо принять решение с какого бренда начать развивать магазин.

Семантика поможет:

  1. определить спрос на бренды;
  2. сравнить конкуренцию по производителям;
  3. принять решение, где быстрее можно достичь результат.

В процессе анализа может быть найдено другое выгодное направление, о котором сразу можно было не подумать. Возможно, имеет смысл сделать магазин только игровых ноутбуков? Надо анализировать.

Анализ конкурентов. Пристальное изучение существующих игроков рынка позволяет понять какие типы посадочных страниц используются: категории, фильтры, теги, карты товаров. На какие из них идет больше всего трафика, а какие нужны для удобства пользователя.

Данный анализ ложится в основу построения структуры проекта и дорабатывается с учетом собраных поисковых запросов.

Семантическое проектирование. Если у вас небольшой перечень услуг, до 20, то составление семантического ядра не займет много времени.

В большинстве случаев, на сайте предполагается количество страниц измеряемое в сотнях, тысячах, десятках тысяч.

Например, так выглядит структура одного раздела интернет-магазина:

Структура раздела интернет-магазина

Структура раздела интернет-магазина

1192 страницы. Категории, подкатегории, фильтры.

Каждой странице соответствует свой перечень запросов и рекомендаций по подготовке текстов и набор мета-тегов.

Важно! Правильно выполненое семантическое проектирование закладывает прочную основу для дальнейшего развития проекта. Ошибки на данном этапе — недопустимы.

Написание текстов, мета-тегов. По факту, тексты и мета-теги являются производной семантического ядра, если поисковые запросы для продвижения были подобраны неверно, то впустую будет израсходан бюджет на тексты, на административные ресурсы, будут недозаработаны деньги за счет упущенного времени.

Важно приступать к подготовке текстов, как только семантиками будут подготовлены первые ТЗ и инструкции для копирайтеров.

Техническая документация для SEO. Перед началом разработки сайта необходимо подготовить документ с требованиями к его внутренней оптимизации. В разрезе семантики, важно обратить внимание на:

  • типы страниц: разделы, фильтры, метки, теги;
  • максимальный уровень вложенности рубрикатора;
  • формирование url-адресов.

Отсутствие изначально этих требований и четкое их описание, в последствии может привести к переработке значительной части функционала и неприятным лишним затратам.

Рекомендуем совместно с разработчиками изучить видео от Дмитрия Севальнева:

ТЗ на разработку проекта. Составлять документацию на разработку сайта рекомендуем после проведения хотя бы минимального семантического проектирование. Количество страниц, уровни их вложенности, схемы внутренней перелинковки — эти факторы могут повлиять на выбор платформы реализации, стоимость работ.

Если вы заказываете разработку проекта на аутсерсинге, как правило, изначально полное описание проекта и понимание объема работ исполнителем, позволяют получить более выгодную цену на разработку. По опыту, все возникающие правки в процессе всегда стоят дороже, так как отчасти являются переделываением уже частично готового функционала.

Проектирование сайта, дизайн, верстка, программирование. На этих этапах важно контролировать правильную реализацию заложенных в ТЗ требований. Недопустимо потерять уровни вложенности страниц, типы страниц и другие озвученные выше требования.

Добавление текстов, как и их написание очень трудоемкий процесс, по этому рекомендуем начать этот процесс сразу после реализации данного функционала на сайте.

Внутренняя оптимизация сайта. На этом этапе должно быть завершено добавление текстов, мета-тегов, проверено внедрение документа по технической оптимизации, реализованы схемы перелинковки, созданы все страницы и сверены с семантикой. Бывает, что в процессе, часть предполагаемых страниц теряется.

Релиз. Новая отправная точка, начинается настоящая работа.

Внешняя оптимизация. Во внешней оптимизации семантическое ядро играет не менее важную роль, чем во внутренней. Подобранные ранее поисковые фразы используются для:

  1. отслеживания позиций и динамики проекта;
  2. формирования анкорного листа при работе со ссылочным;
  3. дооптимизации страниц, после получения первых результатов.

Контекстная реклама. Сформированное семантическое ядро с постраничной разбивкой удобно использовать для создания рекламной кампании, но рекомендуем изначально заложить в постановку ТЗ для семантиков, что ядро будет также использоваться для контекстной рекламы.

Что должно включать в себя семантическое проектирование?

На сегодняшний день seo-специалист имеет огромное количетво инструментов для того, чтобы собрать поисковые запросы.

Главная задача семантика — подготовить семантическое ядро в удобном виде для его внедрения на сайт.

Редактор, копирайтеры, seo-специалисты, руководитель, и даже программист, и главное владелец компании должны осознавать важность подготовки качественного семантического ядра и его внедрения.

Результатом семантического проектирования является:

  1. структура сайта;
  2. выделение типовых страниц;
  3. подобранные целевые запросы под каждую страницу структуры;
  4. мета-теги и ТЗ для копирайтеров (опционально);
  5. рекомендации по написанию текстов под предоставленные запросы.

Невозможно построить дом на 100 лет, не заложив фундамент.

Семантика - фундамент онлайн-бизнеса

Команда агентства семантического проектирования seoenergy.org поможет с реализацией интересных проектов, обращайтесь на почту order@seoenergy.org