Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Чек-листы для создания лучшего контента

Чек-листы для создания лучшего контента

Игорь Рудник
28 августа

Вам знакома ситуация, когда вы стоите посредине супермаркета и не можете вспомнить, что нужно было купить? Вроде все есть, но чего-то не хватает. Приходится возвращаться домой и потом идти в магазин в другой раз. Будь у вас с собой список, такого бы не произошло, согласны?

А теперь представьте, что за каждую такую допущенную ошибку вы теряете не только время, но и деньги. Именно так и случается при создании контента, если игнорировать чек-листы.

Страшно? Не бойтесь, мы поможем вам разложить все по полочкам. Нет времени? Тогда доверьтесь нам.

Что за чек-листы такие?

Это тот же список, только вместо продуктов у вас прописаны основные пункты проверки материалов. Проблемы, которые решают такие списки контроля качества:

  • помогают экономить время и деньги, потраченные на исправление ошибок;
  • позволяют проконтролировать процесс потокового создания контента;
  • упрощают работу редактору;
  • дают возможность собрать все важные моменты в одном месте, чтобы ничего не упустить.

Каждый может кастомизировать лист под себя, но неизменным остаются три вещи — системность, организованность и удобство.

Как создать чек-лист

Нужно устроить мозговой и представить, как выглядит ваш идеальный материал и что для этого нужно.

Далее отталкиваясь от него вы уже сможете готовить персональные чек-листы под конкретные проекты.

Что должно быть в чек-листах:

  1. Информация, касающаяся заголовков. К примеру, какие ключи брать для H1-H3, какая длина и т.д.
  2. Необходимость создания содержания.
  3. Грамотное использование ключевых фраз, выделение.
  4. Если нужна аннотация, то какова ее длина. Часто приходится подстраиваться под определенные редакторы, в которых размер аннотации ограничен.
  5. Информация о длине текста, размере абзацев и предложений.
  6. Отсутствие ошибок.
  7. Смысловая часть: соответствуют ли заголовки информации в абзацах, раскрывает ли статься смысл ТЗ.
  8. Технические показатели: уникальность, тошнота, вода, спам и т.д.
  9. Медиафайлы в нужном размере.
  10. Мета-теги:
  • тайтл не повторяет H1;
  • дескрипшен привлекает читателя и располагает к прочтению материала;
  • киворды прописаны в строчку из ТЗ.

Ниже мы рассмотрим примеры конкретных чек-листов для информационных и коммерческих проектов.

Чек-лист для информационных статей

Мы собрали основные пункты, от которых вы можете оттолкнуться. Добавлять, редактировать и удалять пункты, конечно же, допустимо.

Важно! Мы не рекомендуем слепо копировать чек-лист, так как какой-то из пунктов просто может быть вредителем для вашего бизнеса. Скопируйте документ ниже, пройдитесь по каждому пункту, если вы не понимаете зачем он нужен — убирайте. Начните с малого и со временем вы поймете, что нужно добавить и сформируете идеальный чек-лист.

Список под инфо проект отличается наличием пунктов про:

  • картинки;
  • скрины;
  • содержание;
  • цитаты;
  • аннотацию;
  • отличаются размеры материалов.

 

Ссылка на таблицу: https://goo.gl/3h1qDT

Пример заполнения:

Чек-лист для интернет-магазинов и сайтов услуг

Материалы для коммерческих ниш отличаются большей конкретикой и сдержанностью, нежели для инфо. Но не стоит забывать о необходимости быть полезным потенциальному покупателю, поэтому нужно балансировать между непредвзятостью и желанием заинтересовать.

Пример чек-листа:

Ссылка на документ: https://goo.gl/EuMZa1

Когда чек-листы актуальны и особенно нужны

Еще сомневаетесь насчет целесообразности создания списков? Зря. Да, отмечать 30 пунктов плюсиками или заниматься доработкой статей — дело не одной минуты, но с чек-листами у вас появляется уверенность в качестве собственного контента.

Чек-листы нужны для:

  1. самоконтроля автора — поверьте, это работает;)
  2. стандартизации контента со стороны редактора;
  3. выявление добросовестных и недобросовестных авторов, если автор жульничает и вы находите разбежности между отметками в чек-листе и реальным результатом — ищите нового автора, если это повторится.

Убедили, что это нужно?

Давайте посмотрим еще один чек-лист…

Чек-лист по построению процесса создания контента

Не менее важно прописывать шаги по созданию статей для всей команды. Это помогает сделать процесс более понятным и структурированным.

Сюда входит:

  1. Анализ ниши и конкурентов из выдачи.
  2. Подготовка максимально широкой структуры на основе анализа конкурентов.
  3. Сбор семантического ядра. Сбор статистики Yandex.Wordstat с дальнейшей группировкой запросов.
  4. Создание ТЗ копирайтеру. Чистка и структуризация запросов в документе Excel.
  5. Написание мета-тегов: title, description, keywords.
  6. Написание текстов по ТЗ. Документ с ключевыми фразами, где выделены подзаголовки и указан объем, сопровождается инструкцией для копирайтера.
  7. Подбор медиафайлов при необходимости. Фото/видео должны быть качественными, большого размера и без водяных знаков.
  8. Редакторская вычитка статей. Корректор или редактор вносят правки в текст самостоятельно либо отдают текст на доработку автору.
  9. Передача документов контент-менеджерам: структура, ТЗ с мета-тегами, тексты и медиафайлы.
  10. Размещение материалов на сайте. Контент-менеджер выкладывает полученный материал на нужные страницы.
  11. Перелинковка статей.
  12. Расшаривание в соцсетях и пабликах.

За пункты 1-9 отвечаем мы в seoenergy. На самом деле их значительно больше, если копать вглубь процесса:

Ссылка на документ: https://goo.gl/PtZpp1

Эти шаги универсальны и будут одинаково актуальны для потокового создания контента и для информационных сайтов, и для коммерческих.

Не хотите разбираться в построении процесса, но хотите тексты? Просто заполните бриф.

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Чек-листы для создания лучшего контента: 1 комментарий