Как анализировать ТОП-10 конкурентов для создания лучшей статьи в нише?


Знакома ли вам ситуация, когда вы публикуете 200-300 статей, а они “не заходят”, трафик на сайт не растет?

Честно говоря, у меня бывало.

Лучший выход — анализ проделанной работы и конкурентов.

В этой статье мы разберем, как анализировать статьи конкурентов, перед тем, как создать лучшую статью в нише.

Также вы можете посмотреть видео-вебинар на эту тему:

Знакома ли вам ситуация, когда вы публикуете 200-300 статей, а они “не заходят”, трафик на сайт не растет?

Честно говоря, у меня бывало.

Лучший выход — анализ проделанной работы и конкурентов.

В этой статье мы разберем, как анализировать статьи конкурентов, перед тем, как создать лучшую статью в нише.

Мета-теги — первая точка роста

Качественно написанные мета-теги могут дать быстрый прирост позиций и трафика. Ниже будут конкретные примеры.

Статья в тему: Правильный тайтл информационной статьи. Как повысить кликабельность тайтла в 2 раза?

Напомним, что к мета-тегам относятся:

  • title;
  • description;
  • keywords.

Задачи мета-тегов:

  1. дать читателям информацию о содержании страницы;
  2. заинтересовать и побудить читателя перейти на страницу;
  3. дать поисковым системам знание о содержании страницы;
  4. повысить ранжирование страницы в поисковых системах.

Если о том, как сделать интересный заголовок и повысить его кликабельность, мы говорили в прошлой статье, то сегодня их SEO-составляющую.

Алгоритм следующий:

  1. выделяем основной запрос статьи;
  2. выгружаем мета-теги материалов в ТОПе поисковой системы;
  3. анализируем наиболее частоупотребляемые слова;
  4. примеряем их в мета-тегах.

Давайте рассмотрим на примере фразы “Лучший игровой ноутбук”.

Проанализируем ТОП наиболее частоиспользуемых слов в мета-тегах при помощи сервиса iSemantic:

Обратите внимание, что активно используются слова:

  1. рейтинг;
  2. топ;
  3. 2017.

Для того, чтобы написать самые лучшие мета-теги, isemantic нам дает выгрузку всех тайтлов и заголовков из ТОП-10:

Как мы видим, все тайтлы очень похожи между собой, это факт подталкивает нас на две мысли:

  1. скорее всего, именно такой тайтл поисковая система считает наилучшим для нашего запроса;
  2. если все тайтлы однотипные, то как среди них выделиться?

Наша рекомендация следующая — постарайтесь использовать выжимку из полученного анализа и добавить свою уникальную составляющую.

Важно! Не забывайте, что в выдаче будет видно лишь 70 символов с пробелами.

В нашем случае, нам нужно сочетать следующее:

  1. фразу “лучшие игровые ноутбуки”;
  2. год;
  3. слово “рейтинг”;
  4. цифру.

А теперь давайте подумаем, какую уникальную эмоциональную составляющую можно добавить, чтобы побудить человека перейти именно на вашу статью, учитывая, что все тайтлы в ТОП-10 очень похожи.

Несколько наводящих вопросов:

  • кто покупает игровые ноутбуки?
  • кому они верят при их выборе?

Дети и подростки, конечно же, доверяют в этом вопросе профессиональным игрокам. По этому наш идеальный тайтл выглядел бы следующим образом:

Топ 10 лучших игровых ноутбуков. Рейтинг 2018 по отзывам pro-игроков

Вложились в 68 символов.

Правильные тайтлы помогут быстрее войти в ТОП и улучшить позиции старых статей:

Это пример доработки. Опираясь на таблицу, мы подкорректировали мета-теги и заголовок статьи.

Структура статьи — есть ли что-то важнее?

Как обычно пишется статья?

  1. собираем семантику;
  2. кластеризируем;
  3. разбиваем на статьи;
  4. делаем ТЗ (или не делаем);
  5. отдаем в работу копирайтеру;
  6. пишем статью.

В чем здесь проблема? Вроде бы тысячи вебмастеров работают по такой схеме.

Проблема в том, что вы на выходе получаете посредственную статью, как и тысячи других вебмастеров, а нам нужна лучшая статья в нише!

Анализ структур статей в топе, помогает нам быстро понять о каких именно моментах пишут конкуренты, собрать максимально полную структуру и сделать лучшую статью в нише.

При помощи функционала isemantic.ru парсим структуру заголовков H1-H6 статей в топе:

зрительно оцениваем структуру, обращаем внимание лишь на подзаголовки статьи, не обращаем внимание на техническую разметку страницы (выделено фиолетовым на изображении):

Например, можем заметить, что в статьях, которые находятся на 1-3 позиции присутствует ценовой градиент моделей:

Из семантики это увидеть невозможно, а это вполне может быть причиной, почему эти статьи находятся в ТОП 1-3.

В любом случае, ценовая классификация точно делает статью более полезной для читателя, он дольше задерживается на странице, а значит лучше поведенческие факторы, что влияет на рост позиций.

В итоговом ТЗ для копирайтера не обязательно выстраивать всю структуру, достаточно добавить заметку именно о том, что автор должен сделать ценовую градацию в статье.

Виджеты и верстка статьи

Верстка статьи = визуальное оформление статьи:

  1. размер и стиль шрифтов;
  2. размер и стиль заголовков;
  3. адаптивность к мобильным устройствам;
  4. оформление изображений;
  5. использование нумерованных и маркерных списков;
  6. цитаты;
  7. таблицы;
  8. виджеты.

К виджетам относим:

  1. опросы;
  2. голосовалки;
  3. кастомизированные таблицы (ниже будут примеры);
  4. интерактивные графики.

Зачем это все делать?

  1. чтобы более удобно подать информацию читателям;
  2. чтобы читатели больше времени проводили на странице;
  3. чтобы визуально читатели “цеплялись” именно за вашу статью;
  4. чтобы поисковые системы видели качественную верстку материала и понимали, что в него вложены силы, он более разнообразный, чем другие.

Пример сравнительного виджета:

Плюсы/минусы:

Опрос:

В каждой нише можно придумать свои точки захвата внимания. Также очень хорошо работает механика, когда вы смотрите смежные ниши и привносите их опыт в свою. Это может быть прорывом для вас.

А как сделать такие виджеты?

Да, разработать виджет сложнее, чем написать обычную статью с фото. Именно по этому виджеты так эффективны:)

На самом деле, все не так уж сложно:

  1. делаем прототип или описываем идею;
  2. даем дизайнеру задачу;
  3. верстаем;
  4. кодим и добавляем на сайт.

Все это можно сделать усилиями фрилансеров.

Разумеется, не все статьи выстреливают, но зачастую такая методология дает отличный результат:

И еще примеры (хорошая статья + сезонность):

Хотите качественные ТЗ и эффективную семантику? Обращайтесь к нам order@seoenergy.org

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер
  • что так много h3???

    • В примерах?
      Это вопрос к владельцам сайтов.
      В целом — нет никакой проблемы в наличии 10-20 H3, если контент большой и это нужно для разметки.

    • Ещё и h1 иногда много бывает в статьях ) и ничего страшного )))

  • Алексей

    Так их ничем не заменить, поэтому так много.

  • Mike Mertonov

    только чет от исемантика мэйл для подтверждения так и не приходит.