Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Адаптация контента под 2019 год. Как быстро получить трафик

Адаптация контента под 2019 год. Как быстро получить трафик

Игорь Рудник
28 ноября

Коллеги, у нас еще 1 месяц впереди и есть возможность вскочить в последний вагон и получить трафик на волне наступления 2019 года.

Наш руководитель производства seoenergy.org Виктория — поделиться своим опытом, как это сделать максимально эффективно.


В преддверии 2019 года хотим обсудить с вами актуальную тему о том, как обновить существующий контент под новый год. Если этого не сделать, статьи станут собирать меньше трафика и выпадут из ТОПа, да и доверие к прошлогодней информации в глазах пользователей упадет. Кому это нужно? 🙂 Представьте, вы зашли в хлебный, а вам говорят, что кирпичик черного есть, но он вчерашний. А вон тот батон только завезли сегодня, еще горячий. Что вы выберете?

 

 

Следующий наш материал будет о вечнозеленых текстах, фишка которых в том, что их не нужно актуализировать из года в год. Что же касается не “зеленых” материалов, с ними придется поработать.

Если хотите просто актуализировать материалы, но нет времени разбираться обратитесь в seoenergy.org — с нами быстро, надежно, качественно —> заполните бриф.

Зачем это делать?

А может и так сойдет?, — спросите вы, — есть же набор трафиковых материалов, которые и дальше будут вывозить сайт в ТОП. Ничто не вечно, и ваш набор в том числе. Для чего вам нужно постоянно улучшаться и обновляться:

  • если вы позиционируете себя как сайт, который следит за трендами и новостями, нужно соответственно себя подавать;
  • обновляться также необходимо в соответствии с новыми правилами оптимизации. Это неизбежно, когда в свет выходят новые фильтры и алгоритмы и действовать нужно по обновленному сценарию;
  • банально, чтобы вырос трафик, даже у популярных статей, не говоря уже про совсем опустившиеся вниз ПС;
  • не забывайте, что в затылок всегда дышат конкуренты, да еще и на пятки наступают. Чего не написали вы, непременно напишут они;
  • контент обязан быть полезным и интересным читателю, только освежив его, вы можете быть в этом уверены.

 

 

Как актуализировать существующий контент?

Разберем пошагово, что нужно делать. Для начала проанализируем материалы:

  1. выгружаем список статей в таблицу;
  2. отделяем устаревшие тексты и собираем их вместе, с ними и будем дальше работать;
  3. указываем частоту текущего основного запроса каждого проблемного текста и проставляем трафик. Принимаем решение о пороге трафика, до которого нужно переписывать работы. Например, свыше 500 посещений не трогать, что ниже — на доработку;
  4. делаем пометки с видом работы, которую потребуется проделать с текстом:
    — исправить везде только год;
    — дописать новую информацию/удалить неактуальную/отредактировать текущую;
    — переписать интро/выводы;
    — изменить урл: подрезать, переписать, сделать более привлекательным;
    — пересобрать семантику;
    — полностью переписать статью либо сделать рерайт с учетом новых ключей;
  5. разбиваем работу на этапы,а статьи — на группы: те, которые требуют косметической доработки; которые нужно подредактировать или дописать; и “тяжелый случай” с пересбором ключей и переписью более 50%.

 

 

Рекомендуем начинать двигаться от более простых задач к сложным, так как на вторые может уйти достаточно времени.

От теории к практике, приступаем к обновлению

Ситуацию и объем предстоящей работы оценили, действуем:

  1. начните с банального — нужно сменить старую цифру на новую: например, 2018 на 2019;
  2. не забывайте проделать этот шаг и с мета-тегами, меняем даты. Еще лучше — переписать тайтлы, особенно, если они не отработали должным образом ранее. Не секрет, что хорошо написанные мета-теги благоприятно влияют на позицию контента в выдаче;
  3. уберите устаревшую информацию и добавьте новую. Если это рейтинг мобильных телефонов, проанализируйте ситуацию на рынке и дайте новый ТОП;
  4. убедитесь, что на сайте присутствует перелинковка. Если ссылок недостаточно, постарайтесь с трафиковых тем и новых статей поставить линки на непопулярные и только что освеженные публикации,чтобы поднять их актуальность и заинтересовать читателя;
  5. оцените, достаточно ли в ваших материалах фото и инфографики. Визуальная составляющая не менее важна, чем смысловая. Напомним, мы рекомендуем добавлять 1 фото на не менее тысячу знаков. Плюс, уберите неактуальные скрины и старые мемы, замените свежими, если таковые имеются;
  6. присмотритесь к информации на странице “о нас”, вдруг вы расширили список своих возможностей — не забудьте об этом рассказать. Это же касается кейсов, которые у вас появились. Чтобы поднять доверие, расскажите о новом успешном опыте;
  7. пересмотрите объемы своих материалов, загляните в выдачу. Возможно, некоторые статьи слишком маленькие (не было времени или бюджета), но теперь вы готовы их доработать;
  8. пересоберите семантику хотя бы для самых нетрафиковых страниц. В идеале же нужно собрать ядро под все тексты и провести сео-аудит, чтобы выявить, каких ключей не хватает;
  9. поменяйте заголовки, в соответствии с трендами, сделайте их более интересными и привлекательными. Между скучными H1-H3 и провокационными, читатель всегда выберет вторые. Но не спешите ударяться в кликбейт 🙂
  10. распрощайтесь со штампами и водой в текстах, если это до сих пор не было сделано. Кроме раздражения, ненужная информация не вызывает у читателя ничего;
  11. уберите дату публикации, которая чисто психологически может давить на читателя, либо постоянно следите за ее обновлением. Иначе посетитель может счесть статью несвежей, несмотря на все усилия, которые вы приложили для ее актуализации.

Что еще можно сделать?

Если вы обнаружили, что к некоторым к старым текстам нет особых претензий по наполнению (и мысль хорошо раскрыта, и заголовки крутые, и картинок много), все равно не стоит оставлять такие тексты без внимания. Всегда можно сделать еще лучше!

 

 

Речь идет об апгрейде старого материала, который раньше был достаточно просматриваемым, но упал в позициях. Например, если на сайте есть статья о 50 инструментах для сбора ключевых слов, соберите информацию про новый инструментарий и обновите материал.

Когда это работает:

  • если с момента публикации предыдущего текста прошло достаточно времени (от полугода), иначе инфоповода как такового не будет, что не принесет новой информации;
  • если действительно есть о чем писать, вы можете расширить статью, добавить пункты;
  • если для доработки не потребуется сильно переписывать текст, иначе это не апгрейд, а рерайт. Наиболее удачны в таком виде обновления считаются рейтинги (ТОПы), подборки, туториалы.

У читателя не должно возникнуть ощущения, что вы сами себя повторяете и ничего нового не привносите.

Стоит ли такую статью размещать под старым урлом либо лучше создать новую публикацию? Зависит от степени ее изменения. Если вы развили тему глубже, рассмотрели ее под другим углом, хотя год назад писали о схожем — имеете полное право выпустить как новую.

Однако не стоит забывать о дублях страниц, которые приводят к каннибализации на сайте. Такие тексты, как правило, +- одинаково названы, имеют одни и те же ключи и повторяют смысл друг друга. Тогда будет проблема не только с распределением трафика, но и есть риск попасть под фильтр.

 


 

Нужна семантика, ТЗ копирайтеру или тексты? Заполните бриф и мы поможем решить вашу задачу.

 

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Адаптация контента под 2019 год. Как быстро получить трафик: 1 комментарий