Как создать семантическое ядро: какому бизнесу это нужно?


Создание семантического ядра — основопологающий этап создания сайта, во многой мере, от разработки семантического ядра будет зависеть и развитие всего бизнеса.

Однако есть возможность проработать основу вашего бизнеса еще на порядок более качественно. Семантическое проектирование позволит не только подобрать поисковые запросы, но и стандартизировать стандартизированную документацию, которая позволит развивать бизнес планомерно и долгосрочно.

Что такое семантическое проектирование?

Мы расширили понятие семантического ядра до семантического проектирования. Что же это? Это разработка необходимой документации для создания оптимизированного сайта и его дальнейшего продвижения:

  1. структура сайта;
  2. поисковые запросы под каждую страницу;
  3. ТЗ копирайтеру;
  4. инструкция для написания статей;
  5. таблицы для ведения учета.

Заложив документацию заранее, вы уменьшаете количество возможных ошибок за счет стандартизации процесса.

Например, если вы делали ремонт в квартире, то вы скорее всего знаете на сколько это сложно управлять всеми рабочими одновременно и кроме того соблюдать смету. Однако процесс ремонта сильно упрощается, если вы изначально:

  • сделали привязку мебели;
  • продумали разводку электрики;
  • сделали визуализацию;
  • осметовали все расходы на строительные материалы;
  • посчитали количество работ;
  • заложили +30% к смете.

Проделав эту работу, для вас уже будет сильно меньше сюрпризов в процессе ремонта. И это мы рассмотрели только небольшой ремонт для квартиры, а если речь идет о доме, то необходимо учесть еще внешнюю отделку и так далее.

Аналогично и со стартом сайта, сначала необходимо проделать подготовительную работу, провести семантическое проектирование.

Для кого?

Для кого это актуально:

  • для проектов от 30 страниц (если проект крупнее, чем сайт-визитка);
  • для контекстных рекламных кампаний;
  • для арбитража.

Для какого бизнеса это важно:

  • для интернет-магазинов, так как большое количество товарных категорий и очень важно правильно расставить приоритеты, оценить спрос, спроектировать структуру, чтобы в дальнейшем не было проблем в ее масштабировании и продвижении;
  • для услуг, если их достаточно много (более десятка), важно правильно выстроить структуру сайта, а это нелегкая задача;
  • для контентных проектов — все статейники;
  • для арбитража.

Владельцы бизнеса, маркетологи, руководители направлений и департаментов должны достаточно глубоко погружаться в процесс создания семантики, так как от этого зависит коммерческий успех бизнеса.

Семантика равно:

  • оценка спроса на товары;
  • определение менее конкурентных направлений;
  • расстановка приоритетов товарных групп.

В зависимости от того, насколько верно будут выбраны товарные группы, может зависеть скорость развития бизнеса.

На основе семантики и спроса выделяются регионы для открытия филиалов.

Основные проблемы, которые возникают при запуске проекта

Есть два варианта: либо вы запускаете проект с нуля, либо решаете развивать проект, который уже существует.

Семантика позволяет систематизировать процессы, спланировать бюджет и также создать чек-листы по качеству.

В чем разница: семантическое ядро и проектирование

Семантическое ядро — одна из составляющих семантического проектирования. Результатом создания семантического ядра является:

  • разработанная структура сайта;
  • постранично подобранные запросы.

При проектировании идем несколько дальше — готовим всю базовую документацию, по которой дальше будет развиваться проект внутренне:

  • структура сайта на годы вперед;
  • запросы под страницы;
  • технические задания для копирайтеров;
  • чек-лист для копирайтеров и редакторов;
  • таблицы для учета расходов на написание текстов и размещение.

Представим, что перед вами стоит задача написать 1000 текстов для информационного сайта или интернет-магазина. Это непростая задача. Необходимо будет:

  • раздать ТЗ;
  • собрать тексты;
  • проконтролировать качество;
  • сделать выплаты;
  • свести выплаты.

Без заранее подготовленной документации сложно организовать процесс.

Для этого лучше стандартизировать таблицы, подготовить чек-листы и поручить редактору контроль уже по разработанной документации.

Рекомендуем на этапе создания ТЗ составлять мета-теги для страниц либо, если это шаблонные страницы, прописать шаблон генерации мета-тегов.
Когда вы ставите ТЗ копирайтеру на написание статьи, очень важно дать ему не только запросы, под которые нужно писать, но и основные посылы и желательно структуру текста. То есть, мета-теги задают основной тон статьи и несут главную ее цель.

Таблицы учета — место работы редактора или владельца бизнеса. В них смотрим, какие статьи были написаны, кем они были выполнены, какой расход бюджета.

Разработка структуры сайта

Структура сайта

От структуры зависит очень многое. Сделать структуру сайта до его запуска — очень важно.

Вы можете не проработать всю иерархию сайта по горизонтали, но обязательно нужно ответить на вопросы:

  • какое количество главных рубрик;
  • сколько уровней вложенности будет на сайте;
  • какие типы страниц будут;
  • какие фильтры будут.

Ответы на эти вопросы позволят предостеречь вас от неожиданностей в процессе разработке и сэкономят бюджет на непредвиденных правках.

Из опыта. Была сделана проработка структуры, но упущен один уровень вложенности. В итоге, пришлось расходовать дополнительный бюджет на программирование, на переработку рубрикатора, на переделывание схем перелинковки на сайте и так далее. По этому очень важно уделить внимание структуре сайта.

Структура сайта на 1000+ страниц

Структура сайта на 1000+ страниц

Так выглядит пример крупной структуры интернет-магазина. Выведены не только страницы рубрик, категорий, но и фильтров. Рекомендуем сразу отмечать какие страницы будут открыты для индексации, а какие будут просто для удобства пользователей. В таком виде программист сможет быстро реализовать все эти моменты.

Инструменты для построения структуры

Программы, которые позволяют строить структуру:

  • http://www.xmind.net/ (программа для компьютера, можно сделать выгрузку в облако и расшарить по ссылке);
  • http://www.mindmeister.com/ (позволяет создать структуру онлайн, править ее одновременно нескольким людям);
  • Excel.

Так выглядит итоговый документ, рекомендуем делать аналогично:

  1. одна вкладка равно одна страница сайта;
  2. оглавление с гипер-ссылками для удобной навигации в документе;
  3. нумерация вкладок и оглавления (также рекомендуем делать сквозную нумерацию в структуре, в текстах, в ТЗ).

Структура информационного сайта   Структура информационного сайта

Пример информационной структуры сайта

Разбивка одна вкладка = одна страница — очень удобна, далее удобно ставить задачу копирайтерам, систематизировать тексты и т.д.

ТЗ копирайтеру

Грамотная постановка задачи — залог ее верного выполнения.

Подготовка ТЗ для копирайтера не исключение. Составляющие элементы:

  • ключевые слова;
  • структура статьи;
  • заголовки, подзаголовки;
  • диапазон объема статьи;
  • мета-теги.

Мы разбиваем по структуре статью, указываем фразы и оставляем так называемые «хвосты» — фразы, которые должны быть использованы в статье. Когда тема обширная и количество запросов велико, вы не можете вписать все запросы в прямом вхождении — во-первых, они дублируют друг друга, во-вторых, это спам, но упоминание нужных уникальных ключевых слов— это отлично.

Такой подход в нашей практике дает возможность создавать отличные статьи.
Информационные ТЗ шире, а коммерческие страницы обычно имеют меньшее количество запросов, они более фокусированные.

Объем статьи

Красным указаны 4-6 тысяч — это рекомендуемый объем текста. Всегда задаем диапазон, чтобы у авторов была свобода действий, но в определенных рамках.

Title, description, keywords — прописываем изначально.

Определение объема статьи

Есть несколько вариантов определения объема статьи:

  • по топу поисковых систем;
  • на основе здравого смысла.

По топу поисковых систем — стандартизированный процесс, изучаются статьи в топ-10 Яндекса или Гугла. Выводится среднее арифметическое, при этом откидываются пики — слишком большие, слишком маленькие значения.

На основе здравого смысла — то, чем пользуемся мы. Мы всегда видим по ТЗ какого объема должен быть текст и даем автору писать текст таким образом, чтобы не было воды, чтобы статья раскрывала вопрос.

Инструкция копирайтеру

В инструкции копирайтеру нужно указать:

  • цель текстов;
  • описание компании;
  • технические критерии;
  • примеры текстов;
  • примеры заголовков;
  • важные для вас моменты (например, меня сводит с ума, когда стоит по 2 пробела в статье:)).

Нужно дать выжимку, которая дальше будет транслироваться через тексты, они должны быть объединены одним посылом и общей стилистикой.

Важно! В интернет-магазинах тексты часто спрятаны, либо размещены в труднодоступном месте. В хороших магазинах им уделяется внимание и люди их читают.

Используйте специализированные элементы:

  • цитаты;
  • важно;
  • маркированные списки;
  • плюсы/минусы;
  • и так далее.

 Мета-теги

В зависимости от того, какой у вас движок сайта, может быть разный формат подготовки мета-тегов.

Файл иморта мета-тегов

Файл иморта мета-тегов

Это пример мета-тегов для существующих страниц, мы работали над их доработкой. Здесь прописывается полностью h1, title, description, keywords и это потом импортируется в базу данных. Если же сайт наполняется руками, то лучше мета-теги размещать в статье, чтобы контент-менеджер имел возможность их добавлять сразу.

Таблицы учета

Таблица учета

Таблицы учета позволяют стандартизировать процесс. Как правило, в производстве контента задействовано минимум 3-4 человека по различным вертикалям:

  • первый — человек, который составляет семантику и отвечает за ТЗ, он должен в этой таблице заполнять какие ТЗ готовы;
  • второй— редактор, либо человек, который управляет копирайтерами, он должен раздавать задачи, отмечать сколько текстов написано, по какой стоимости, когда планируется его сдача, когда был сдан.
  • третий — контент-менеджер под руководством редактора;
  • четвертый —владелец, получает возможность видеть куда уходят деньги, как они распределяются, грамотно ли расходуются, все это в таблице можно проанализировать. Гугл док с этим отлично справляется, нет смысла придумывать более тяжелые системы.

Точки контроля

Основные:

  • полнота сбора семантики;
  • структурированность составленных ТЗ;
  • качество контента по содержанию;
  • технические характеристики текстов;
  • верстка контента;
  • финансы.

Под каждую составляющую рекомендуем создать чек-лист, по которому постоянно проводить сверку.

Инструментарий

Инструменты семантики

Инструменты семантики

Был добавлен опрос в Фейсбуке, эксперты рынка проголосовали какими инструментами они пользуются, этого списка достаточно, чтобы понять их популярность и востребованность на рынке.

Также рекомендуем посмотреть нашу подборку инструментов по работе с семантикой.

Для начинающего специалиста я рекомендовал бы пользоваться Key Collector, так как это наиболее дешевый и доступный инструмент, стоимость около 1,5 тыс. рублей, что очень дешево для такого отличного инструмента. Он позволяет творить виртуозные вещи, с ним очень удобно работать, есть много инструкций по применению, разобраться с ним будет легко.

Вторая важная категория инструментов, это кластеризаторы, такие как:

позволяют группировать запросы на основе поисковой выдачи, так называемый метод по топам поисковой выдачи. Более подробно:

Бесплатные инструменты

Яндекс.Вордстат — инструмент Яндекса, позволяющий посмотреть спрос по тем или иным запросам. Это основной источник запросов для начинающего специалиста, и его более чем достаточно.

Бесплатно попробовать работу кластеризатора можно через этот сервис — http://coolakov.ru/tools/razbivka/. Если инструмент кластеризации по топам войдет в ваш обиход, можно попробовать профессиональные инструменты.

Пересечение по топу

Пример того, как работают автоматические кластеризаторы, на примере ручного сервиса — http://arsenkin.ru/tools/check-top/. Он позволяет проверить, пересекается ли выдача по 2 ключевым словам и стоит ли их использовать на одной странице.

Например, запросы «купить ноутбук Асус» и «ноутбук Асус цена» — эти запросы нужно вести на одну страницу или на разные, так как если их разместить на разные, у нас увеличится бюджет на продвижение сайта: на написание и добавление текстов и на дальнейшее seo-продвижение.

Условно, это все увеличивает бюджет в два раза. Есть ли в этом смысл — на этот вопрос отвечает семантика. При неверной группировке запросов и структуры, бюджеты тратятся впустую.

Например, запросы «купить ноутбук Асус» и «ноутбук Асус цена» имеют 6 пересечений в топе, принимаем решение, что их можно продвигать на одной странице:

top

Второй пример: «ноутбук Асус» и «ноутбук Асус для работы». Перессекается только одна страница. Необходимо создать разные страницы и продвигать под разные запросы.

top2

Экономия за счет грамотной группировки

Экономия за счет грамотной группировки

Экономия за счет грамотной группировки

Пример экономии. Допустим, стоимость одного ТЗ под большую информационную страницу 2-4$, объем статьи небольшой — 3 тысячи знаков, написание тысячи символов $2, итого — $6 за хороший оптимизированный текст и одна страница обходится в $10.

Допустим, у нас 200 страниц, после плохой структуры 30% лишние, на них теряем деньги. $600 потрачены на ТЗ, текст, работу специалистов, время — бюджет расходуется не рационально. Поэтому очень важно уделить внимание процессу создания семантики и распределению запросов, разработке структуры.

Подсчет не учитывает расход лишних средств на продвижение нецелевых страниц.

Кроме того, обращайте внимание на сайты конкурентов и анализируйте их. Смотрите не на крупные сайты, а на тех игроков, до которых вы сможете дорасти в течении 1-2 лет и попытайтесь повторить их путь. Вероятность того, что вы достигнете результат, будет выше.

Если необходимо семантическое ядро для интересного проекта— заполните заявку.

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер