Как создать статью, которая приносит от 50 человек в день?


Занимаясь контентными проектами, либо создавай блог для коммерческого сайта, обычно бизнес ставит перед собой задачу — собирать больше трафика.

Однако хотелось бы сделать шаг назад и сначала ответить на 2 вопроса:

  1. какие у вас цели?
  2. зачем вы создаете эту страницу?

Ответив на эти вопросы подумайте, какой из типов контента может решить вашу задачу.

Типы контента

Статья:

  1. обзорная — подробный обзор одного товара, группы товаров, либо в целом вопроса;
  2. подборка фото — материал часто встречающийся на дизайнерских сайтах, женских проектах;
  3. инструкция — все, что относится к рубрике “своими руками”;
  4. сравнительная — противопоставляем и обозреваем. Например, “Что лучше iOS или Android?”.

Не всегда задачу стоит решать при помощи текстового контента. Возможно при,

  1. микро-сервис;
  2. видео;
  3. инфографика;

справятся с этим лучше.

Микро-сервисы

Например, вы можете написать десяток статей о расчете фундамента раз, два, три. И я вас понимаю, запрос очень хороший:

Проблема лишь в том, что в данном случае калькулятор будет всегда лучше, чем статья:

Он будет лучше отвечать на вопросы пользователя:

А также, иметь лучшие поведенческие, сам по себе притягивать больше естественных ссылок и будет ранжироваться выше.

Тем не менее, большинство из нас будут стараться делать именно текстовый контент, так как он проще и дешевле. По этому возвращаемся к этому вопросу.

Процесс создания трафиковой статьи

Поиск тем

Выбор темы статьи — самый важный шаг, так как дальше вы будете вкладывать бюджет в копирайтеров, иллюстраторов, контент менеджеров, именно на основе принятых решений.

Важно! При выборе тем для создания контента обращайте внимание на выдачу поисковых систем, есть ли там типы контента подобного вашему.

Как подобрать темы?

  1. Устройте мозговой штурм. Выпишите темы, либо кластеры тем, которые приходят в вам в голову. Важно это сделать до того, как вы начали анализировать конкурентов. Коллеги по рынку очень часто просто копируют семантику конкурентов и не расширяют ее, таким образом остаются абсолютно неохваченные направления.
  2. Анализ конкурентов:

2.1. необходимый инструментарий:

2.2. ищем молодые сайты с положительной динамикой сайта:

2.3. выделяем наиболее растущие страницы:

2.4. анализируем их вглубь на предмет объема спроса, сезонности и соответствие интернта запроса нашим целям;

2.5. анализируем ссылочный профиль сайта, чтобы быть уверенным, что доля влияния текста выше, чем ссылок.

Проверка спроса

Важно! Не допустить создание статьи под пустые запросы, по этому анализ поискового спроса крайне важен.

Существует два источника данных:

  1. Яндекс.Вордстат;
  2. adwords.google.com.

Такие сервисы как serpstat.com, semrush.com, ahrefs.com и другие, используют данные этих источников.

Важно не только выбрать правильное направление, но и правильные словоформы, так как спрос может отличаться очень сильно:

Это не значит, что менее важный запрос должен отсутствовать в документе, это значит, что исходя из данных спроса нужно верно расставить приоритеты.

Создание ТЗ для копирайтера

Форматов постановки ТЗ для копирайтера существует огромное множество: от автоматических сервисов генерации ТЗ с указанием количества вхождений, тошноты длины предложений, до указания просто темы статьи.

Оптимальный вариант существует где-то посередине, на нашей практике именно такие ТЗ дают наибольшую отдачу.

Составляющие успешного технического задания копирайтеру:

  1. выделение главного поискового запроса для h1;
  2. выделение запросов для подзаголовков h2;
  3. указание спектральных слов для каждого блока текста;
  4. мета-теги.
  5. создание структуры статьи (h1-h6) на основе конкурентов и поискового спроса;
  6. анализ мета-данных конкурентов для правильного распределения ключевых слов;
  7. анализ объема текста по ТОП-10.

ТЗ созданное по пунктам 1-4 выглядит следующим образом:

Для того, чтобы составить подобного рода ТЗ, необходимо вручную разобрать 200-300 запросов. В черновом варианте после парсинга может быть до 1000 запросов, больше половины запросов отсеиваем по техническим параметрам.

В сочетании с качественной инструкцией и толковым автором, такие ТЗ позволяют создать очень хорошие статьи, которые будут собирать трафик из поисковых систем:

Однако мы нашли возможность как улучшить ТЗ и как написать максимально полную статью, отвечающую на вопросы пользователя лучше других.

Применяем следующий алгоритм:

  1. выгружаем тексты всех страниц из ТОП-10 результатов поисковой системы по нужному ключевому запросу;
  2. анализируем их H1-H6:

3. составляем оптимальную структуру исходя из анализа;

4. анализируем мета-теги ТОП-10 результатов поиска на предмет наиболее часто используемых слов:

5. корректируем h1, мета-теги на основе полученных данных.

Такой подход позволяет получать трафик по конкурентным кластерам запросов:

Инструкция для копирайтера

Качественная инструкция для копирайтера — не менее важна, чем само ТЗ. Особенно в тех, случаях, когда вы только начинаете подбирать и тестировать авторов.

Блоки инструкции вы можете увидеть ниже:

Виджеты

Виджеты — это кастомизированные элементы статьи, которые позволяют подать информацию более удобно и в фирменном виде.

Наличие подобных виджетов влияет на вовлеченность аудитории, на количество возвратов на сайт, а следовательно и на поисковой трафик.

 

Списки: все мы привыкли к стандартным спискам, нумерованным или буллетированным, но их можно сделать отличительным элементом статьи:

Таблицы сравнения товаров и рейтинги:

Все любят сразу выбрать наилучший или наиболее рациональный вариант. Наличие таблиц сравнения делает контент более богатым и интересным для восприятия.

Плюсы/минусы:

Позволяют акцентировать внимание на самом важном, что добавляет ценности статьи. Читатель не сможет просто проскролить это элемент.

Опросы:

Интересные вопросы позволят вовлечь читателя и сделать действие на странице, что очень ценно.

Корректорская вычитка

Неотъемлемой частью процесса создания хорошего контента является редакторская вычитка.

Задача корректорской вычитки:

  1. устранить орфографические ошибки;
  2. добавить структурированность тексту (списки, цитаты, разбивка на более мелкие абзацы);
  3. убрать “воду” из текста.

Данный алгоритм создания контента сильно повышает ваши шансы на успешное развитие проекта.

Команда seoenergy.org поможет в разработке семантического ядра для информационных и коммерческих проектов. Напишите нам order@seoenergy.org

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер
  • seoonly.ru

    Сколько стоит такой калькулятор сделать на сайте? Примерно…