Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Продвижение по низкочастотным запросам. Руководство

Продвижение по низкочастотным запросам. Руководство

Игорь Рудник
03 июля

Вы запустили собственный бизнес в интернете и хотите получать трафик из поисковых систем?

Думаю, вы уже пришли к пониманию того, что продвижение по низкочастотным запросам* — одна из лучших стратегий для молодого бизнеса.

* принято использовать сокращения:

  • низкочастотные запросы — НЧ;
  • среднечастотные запросы — СЧ;
  • высокочастотные запросы — ВЧ.

Поэтому дальше в статье мы будем использовать сокращение НЧ.

Не согласны?

Все же прочитайте эту статью до конца и вы поймете не только зачем нужны НЧ запросы, но и как привлекать по ним трафик.

Начнем с основного вопроса …

Что такое частота запроса?

Под частотой понимают количество обращений в поисковую систему с одним и тем же запросом в течении месяца.

Статистику по запросам можно посмотреть при помощи:

Различают частоту широкого соответствия (она же базовая частота), фразовую частоту и частоту точного соответствия.

Рассмотрим на примере запроса “купить ноутбук”:

  • базовая — учитывая все запросы, куда входит фраза “купить ноутбук”:

  • фразовая — учитывая все запросы со склонениями

  • точная — исключительно в этой формулировке

Более подробно о видах частоты в этом руководстве Гугл.

Как мы видим, разница между базовой и точной частотой по запросу “купить ноутбук” в 17 раз. Это свойственно ВЧ запросам.

Далее в статье, говоря о частоте НЧ запросов, мы будем подразумевать базовую частоту.

Что такое низкочастотные запросы?

Если вы где-то прочли, что НЧ запросы, это запросы с частотой ниже 300 — забудьте. Нет фиксированного числа, все зависит от тематики.

Давайте представим, что вы хотите сделать 2 сайта в разных нишах:

  1. рецепты;
  2. бинарные опционы.

Сравним объем этих ниш по основному запросу.

Рецепты:

Бинарные опционы:

Эти ниши отличаются в 283 раза. И если в рецептах, можно скачать, что НЧ запрос это запрос с частотой ниже 500, то в бинарных опционах запрос с частотой 500 — уверенный СЧ запрос.

Граница низкочастотных запросов определяется относительно ВЧ запросов в нише и для разных ниш будет разной.

Разделение на ВЧ, СЧ, НЧ — весьма условное.

Низкочастотные запросы также принято называть long tail запросы, long tail переводится как длинный хвост.

У основного запроса, как правило, есть большое количество производных запросов. Они как раз и являются НЧ запросами, они же long tail запросы.

Например, у запроса “как сварить борщ” будет очень длинный хвост запросов, только вордстат дает нам 250+ фраз.

Почему это важно?

Сейчас разберем …

Зачем продвигаться по НЧ запросам?

Есть несколько очень весомых аргументов в пользу этого метода.

Высокая конверсия. Когда человек вбивает в поисковую строку браузера запрос “купить ноутбук” и “купить макбук 128 гб 2015”, есть очень большая разница.

В первом случае, намерения могут быть самые разные — любопытство, сравнение цен, изучение ассортимента, но очень вряд ли, что на самом деле покупка.

Во втором случае, человек уже точно знает какую модель он хочет и скорее всего, его намерение именно купить, либо выбрать наиболее выгодный вариант и все же купить.

Допустим, один интернет-магазин получает 1000 человек в сутки по ВЧ запросу, а второй интернет-магазин получает 1000 человек в сутки по сотням НЧ запросов. Какой будет больше продавать?

Второй.

Ниже конкуренция. По высокочастотным запросам ранжируются старые сайты с сильным брендом и конкурировать с ними — гиблое и ненужное занятия для малого бизнеса. При большой конкуренции, ВЧ запросы будут давать очень мало продаж. ВЧ запросы отлично отрабатывают для повышения узнаваемости, расширения охвата бренда, но не для продаж.

В тоже время, НЧ запросов гораздо больше, конкуренция ниже, а суммарный трафик с НЧ запросов, как правило превосходит трафик по ВЧ запросам.

Большой потенциал. Каждый день люди генерируют большое количество уникальных запросов, которые ранее не задавались поисковым системам. Особенно сейчас, когда голосовой поиск начинает отнимать долю у текстовых, длина запросов увеличивается и количество новых, уникальных запросов к поисковым системам растет.

Это значит, что если вы будете оптимизировать страницы вашего сайта под НЧ запросы, то трафик будет.

Как искать НЧ запросы?

Большинство инструментов для подбора ключевых слов мы рассмотрели ранее, давайте поговорим именно об источниках.

Официальные источники поисковых систем (мы о них уже сегодня говорили):

  1. wordstat.yandex.ru;
  2. планировщик ключевых слов Гугл.

Поисковые подсказки:

когда вы вводите какой-то запрос, то поисковая система предлагает вам варианты его продолжения, это и есть подсказки.

Есть заблуждение, что это самые популярные варианты, но это вовсе не так. Это могут быть трендовые запросы, сезонные и так далее.

Базы запросов и онлайн сервисы такие как serpstat.com, semrush.com, ahrefs.com имеют собственные базы запросов, которые они собирают из разных источников. Тех, которые мы перечислили выше, а также покупают данные у плагинов для браузеров, программ и так далее. Это позволяет нам получить больше данных, нежели из официальных источников.

Поисковые запросы и подсказки крупных площадок. Люди ищут информацию не только в поисковых системах, но и больших сайтах как avito.ru, amazon.com, pinterest.com и так далее.

Например, kparser.com, дает возможность парсить свежие подсказки с amazon.com, ebay.com.

Анализ собственного трафика. Если ваш проект уже имеет трафик из поисковых систем, то у вас появляется еще несколько источников данных:

  • Google Analytics;
  • Google Search Console;
  • Яндекс.Вебмастер;
  • Яндекс.Метрика;

полноту данных хотелось бы видеть, конечно, выше, но исключать эти источники не стоит.

Получива данные из разных источников, вы можете расширять семантическое ядро существующего сайта, либо создавать новый.

Как сделать сайт под НЧ запросы?

Ответ на этот вопрос сильно зависит от типа вашего бизнеса. Давайте так и сделаем, разобьем ответ на несколько.

Для контентного проекта

Если у вас контентный сайт, то вам проще всего создавать страницы под НЧ запросы. Вы можете взять низкочастотный запрос, сформировать ТЗ, создать страницу и получать трафик (возможно).

Звучит все идеально, но в чем здесь проблема?

Если вы начинающий вебмастер и онлайн предприниматель, то вышеописанный принцип без проблем решит вашу задачу, так как вам нужно просто понять механику и получить первую отдачу от вложенных сил.

Но если вы занимаетесь контентными проектами не первый день, то пожалуй, вам знакомо понятие “каннибализация запросов” (простыми словами, это когда у вас на сайте несколько страниц под один запрос и они мешают продвижению друг друга).

Давайте представим, что вы решили сделать сайт о рецептах и начать с запроса “рецепт зеленого борща”:

Выбрали 3 запроса для статей:

  • рецепт зеленого борща со щавелем;
  • зеленый борщ классический рецепт;
  • рецепт зеленого борща с яйцами пошагово.

В принципе, по каждому из этих запросов можно сделать уникальный рецепт. Согласны?

Допустим вы подготовили статьи, опубликовали и начали собирать трафик. Что дальше? Скорее всего, вы захотите написать другие статьи на тему приготовления борща, но уже не зеленого, а например:

  1. рецепт борща с яйцом;
  2. классический рецепт борща;
  3. пошаговый рецепт борща с фото.

В принципе, снова же можно сделать 3 материала по этим темам и рассчитывать на трафик. Но давайте проверим, а считает ли эти запросы Яндекс разными, либо объединяет отождествляет их.

Как всегда используем инструмент — https://arsenkin.ru/tools/check-top/

Результат:

Как мы видим, выдача по этим запросам очень схожа, многие материалы пересекаются.

И это мы взяли только 6 статей, а представьте, что у вас их сотни и все они между собой пересекаются, как поисковой системе понять, какой материал у вас главный?

Как же правильно работать с НЧ запросами для контентного проекта?

Вариант 1. Берите узкий уникальный НЧ запрос, который в дальнейшем не будет пересекаться с другими статьями вашего сайта. В таком случае, вы раскроете узкую тему, получите позиции в поисковых системах, трафик и не получите риск каннибализации в дальнейшем.

Вариант 2. Пишите изначально материал, который в будущем будет ранжироваться по ВЧ, СЧ запросам, но используйте в нем все необходимые НЧ запросы. В таком случае, ваш материал будет ранжироваться изначально по длинному хвосту НЧ запросов, у документа будет формироваться поведенческий профиль, сайт будет набирать авторитетности и статья со временем выйдет в ТОП по ВЧ, СЧ запросам.

Для интернет-магазина

В онлайн-магазине существует 2 основных вида посадочных страниц:

  1. страницы категорий;
  2. страницы товара.

Страницы категорий, как правило, предназначены для ВЧ, СЧ запросов.

Страницы товаров — для НЧ запросов.

Следовательно, если вы планируете привлекать трафик путем НЧ запросов, вам необходимо максимально сфокусироваться на оформлении страниц товаров:

  • оптимизированный, привлекательный тайтл;
  • удобное оформление страницы;
  • качественные фото;
  • для самых важных страниц, добавьте текстовый и видео обзоры товара;
  • сделайте внутреннюю перелинковку;
  • и так далее.

То есть все ваши действия должны быть направлены на то, чтобы страницы товаров собирали вам трафик. И со временем, страницы категорий начнут естественным путем привлекать больше трафика и вот тогда, вы уже сможете ими заняться.

Для сайта услуг

Вы вряд ли можете указать на сайте не весь спектр своих услуг, но вы можете сделать акцент на привлечении трафика по НЧ запросам тоже.

Например, вы доставляете пиццу в Москве, ранжироваться по этому запросу будет крайне сложно:

А вот привлечь трафик по названиям метро:

либо районов, будет гораздо проще.

Ищите узкие сегменты, с которых вы можете начать и масштабировать ваш успех.

Уже сгенерировали несколько идей для вашего бизнеса?

Как сделать ТЗ для копирайтера с учетом НЧ запросов?

ТЗ должно включать:

  1. основные запросы;
  2. низкочастотные запросы;
  3. LSI-фразы;
  4. мета-теги;
  5. примеры лучших статей в нише (опционально);
  6. структура страницы (опционально).

Процесс создания ТЗ вы можете посмотреть в разделе наших услуг, там мы его описали максимально подробно.

Например, для этой статьи ТЗ выглядело бы примерно так:

На создания одного ТЗ уходит 30-60 минут, в зависимости от специфики.

 

Хотите такое ТЗ или полное семантическое ядро? Заполните бриф.

 

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *