Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Роль семантического ядра в построении бизнеса

Роль семантического ядра в построении бизнеса

Igor Rudnyk
07 августа

Семантическое ядро — фундамент бизнеса, если вы планируете привлекать клиентов из SEO или контекстной рекламы в интернете. Поэтому подойти к вопросу его сбора нужно со всей серьезностью.

Давайте посмотрим на упрощенную диаграмму Ганта по запуску типового интернет-проекта:

Роль семантического проектирования в развитии бизнеса
Роль семантического проектирования в развитии бизнеса

В ней выделено 16 пунктов, но в каждом индивидуальном случае их может быть больше или меньше в зависимости от сложности проекта. Разберем каждый.

Идея. Любой бизнес начинается с идеи или потребности, он может достаться по наследству или оказаться у вас в руках иным способом. Для упрощения, рассматриваем вариант, что предприниматель вдохновлен идеей и хочет понять, а есть ли рынок и спрос?

Изучение спроса. На этапе изучения спроса происходит первое взаимодействие с семантикой, как правило, наиболее быстрый способ сделать грубую оценку позволяет сервис статистики ключевых слов Яндекс.Водстат — https://wordstat.yandex.ru/.

Например, вы хотите заняться продажей ноутбуков. У вас есть доступ к поставщикам различных брендов, маржа на них одинакова и вам необходимо принять решение, с какого бренда начать развивать магазин.

Что вам даст сбор семантики

Семантика поможет:

  1. определить спрос на бренды;
  2. сравнить конкуренцию по производителям;
  3. принять решение, где быстрее можно достичь результат.

В процессе анализа вы можете найти другое выгодное направление, о котором изначально не подумали. Возможно, имеет смысл сделать магазин только игровых ноутбуков, а не всех моделей сразу? Нужно анализировать.

Вернемся к диаграмме Ганта.

Анализ конкурентов. Пристальное изучение существующих игроков рынка позволяет понять:

  • какие типы посадочных страниц используются: категории, фильтры, теги, карты товаров;
  • на какие из них идет больше всего трафика;
  • какие нужны для удобства пользователя.

Данный анализ ложится в основу построения структуры проекта и дорабатывается с учетом собранных поисковых запросов.

Семантическое проектирование. Если у вас небольшой перечень услуг, до 20, то составление семантического ядра не займет много времени. В большинстве случаев, на сайте предполагается количество страниц, измеряемое в сотнях, тысячах и десятках тысяч.

Например, так выглядит структура одного раздела интернет-магазина:

Структура раздела интернет-магазина
Структура раздела интернет-магазина

1192 страницы. Категории, подкатегории, фильтры. Каждой странице соответствует свой перечень запросов и рекомендаций по подготовке текстов и набор мета-тегов

Подробней о том, чем семантическое проектирование отличается от семантического ядра:

Важно! Правильно выполненное семантическое проектирование закладывает прочную основу для дальнейшего развития проекта. Ошибки на данном этапе недопустимы.

Написание текстов и мета-тегов. По факту, тексты и мета-теги являются производной семантического ядра. Если поисковые запросы для продвижения были подобраны неверно, впустую будет израсходован бюджет на тексты и административные ресурсы и недозаработаны деньги за счет упущенного времени.

Важно приступать к подготовке текстов сразу после того, как семантики сделают первые ТЗ и инструкции для копирайтеров.

Несколько видео в тему:

Техническая документация для SEO. Перед началом разработки сайта необходимо подготовить документ с требованиями к его внутренней оптимизации. В разрезе семантики важно обратить внимание на:

  • типы страниц: разделы, фильтры, метки, теги;
  • максимальный уровень вложенности рубрикатора;
  • формирование url-адресов.

Если не прописать эти требования заранее, есть риск переработки  значительной части функционала, что тянет за собой лишние затраты. Рекомендуем совместно с разработчиками изучить видео от Дмитрия Севальнева.

ТЗ на разработку проекта. Составлять документацию на разработку сайта рекомендуем после проведения хотя бы минимального семантического проектирования:

  • количество страниц;
  • уровни их вложенности;
  • схемы внутренней перелинковки,

Эти факторы могут повлиять на выбор платформы реализации и стоимость работ.

Если вы заказываете разработку проекта на аутсорсинге, как правило, полное описание проекта и понимание объема работ исполнителем, позволяют получить более выгодную цену на разработку.

По опыту, все возникающие правки в процессе всегда стоят дороже, так как отчасти являются переработкой уже частично готового функционала.

Проектирование сайта, дизайн, верстка, программирование. На этих этапах важно контролировать правильную реализацию заложенных в ТЗ требований. Недопустимо терять уровни вложенности страниц, их типы и другие озвученные выше требования.

Но это не исключает того, что потребуется проявить гибкость и смелость, чтобы отойти от изначального ТЗ, если это позволяет улучшить продукт.

Добавление текстов, как и их написание, очень трудоемкий процесс, поэтому рекомендуем начать этот процесс сразу после реализации функционала на сайте.

Внутренняя оптимизация сайта. На этом этапе должно быть завершено добавление текстов, мета-тегов, проверено внедрение документа по технической оптимизации, реализованы схемы перелинковки, созданы все страницы и сверены с семантикой. Бывает, что в процессе часть предполагаемых страниц теряется.

Для контроля внутренней оптимизации рекомендую пользоваться:

Релиз. Новая отправная точка, начинается настоящая работа.

Внешняя оптимизация. Здесь семантическое ядро играет не менее важную роль, чем во внутренней оптимизации. Подобранные ранее поисковые фразы используются для:

  1. отслеживания позиций и динамики проекта;
  2. формирования анкорного листа при работе со ссылочным;
  3. дооптимизации страниц после получения первых результатов.

Контекстная реклама. Сформированное семантическое ядро с постраничной разбивкой удобно использовать для создания рекламной кампании, но рекомендуем изначально заложить в постановку ТЗ для семантиков, что ядро будет также использоваться для контекстной рекламы.

Что должно включать в себя семантическое проектирование?

Seo-специалист имеет огромное количество инструментов для того, чтобы собрать поисковые запросы.

Главная задача семантика — подготовить семантическое ядро в удобном виде для его внедрения на сайт.

Редактор, копирайтеры, seo-специалисты, руководитель, и даже программист, и главное —владелец компании — должны осознавать важность подготовки качественного семантического ядра и его внедрения.

Результатом семантического проектирования является:

  1. структура сайта;
  2. выделение типовых страниц;
  3. подобранные целевые запросы под каждую страницу структуры;
  4. мета-теги и ТЗ для копирайтеров (опционально);
  5. рекомендации по написанию текстов под предоставленные запросы.

Невозможно построить дом на 100 лет, не заложив фундамент.

Семантика - фундамент онлайн-бизнеса

Точно также невозможно сделать успешный интернет-проект без минимального планирования.


Команда агентства семантического проектирования seoenergy.org поможет с реализацией интересных проектов.

Мы готовы закрыть цикл:

  1. анализ структур и семантики конкурентов;
  2. разработка SEO-структуры сайта;
  3. сбор запросов;
  4. создание ТЗ для копирайтеров;
  5. мета-теги;
  6. написание текстов.

Предлагаем заполнить наш бриф. Ждем;)

Igor Rudnyk

Нужно семантическое ядро и тексты?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

6 комментария

  1. Тот момент когда, глядя на структуру раздела, вообще семант парсить не хочется ;(

  2. Спасибо за материал, очень полезный. Слово «поэтому» пишется слитно.

  3. Добрый день Игорь!
    Спасибо за статью. Очень хотелось бы разобраться в особенностях семантического проектирования (СП) для новых сайтов и действующих. Возможно есть пример чек-листов по таким проектам. Сергей Кокшаров как то упоминал, что можно проверить релевантность страниц с помощью соц.опроса групп людей, для дальнейшего корректирование страниц. Тут собственно и вытекающий еще вопрос, данный метод оценки релевантности можно то же включить в семантическое проектирование???
    Буду рад Вашему ответу.