Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Поймай волну! Как вырасти в 2 раза на сезонном трафике контентного-проекта

Поймай волну! Как вырасти в 2 раза на сезонном трафике контентного-проекта

Игорь Рудник
31 мая

Каждый вебмастер хочет больше трафика на свои проекты. Сегодня мы рассмотрим механику, которая помогает привлекать аудиторию достаточно простым способом.

У нас это получилось:

Наберитесь терпения на ближайшие 15 минут. Готовы?

Поехали!

Вебмастера информационных сайтов стараются фокусироваться на запросах и нишах, которые слабо подвержены сезонности.

Например,

как починить кран

как выбрать автомобиль

где взять займ

И другие запросы и ниши.

Следовательно, если большинство фокусируется на однотипных запросах со стабильным спросом, значит в этих нишах возрастает конкуренция. Значит есть запросы и ниши, где конкуренция меньше.

Сезонный трафик ≠ ситуативный

Чем отличается сезонный трафик от ситуативного?

Ситуативный трафик, либо же событийный, это резкий рост спроса под какое-то мероприятие или происшествие в мире. Если оно уже на слуху, значит вы опоздали. Могли ли вы его предвидеть? Да, конечно.

Например,

олимпиада

слава кпсс

14 февраля

ты нам не димон

Как мы видим, природа интереса аудитории может быть разная.

  • Праздники — самые предсказуемые события, так как к ним можно подготовиться. Но не все праздники являются триггером событийного трафика, часть из них могут быть и сезонными. Например, Новый Год или Рождество:

Оба праздника имеют длительный предшествующий период подготовки. И в данном случае, интерес аудитории растягивается на несколько месяцев.

  • Спортивные соревнования — аналогично праздникам, все крупные спортивные мероприятия запланированы заранее и к ним можно подготовиться.
  • Новостные поводы — их, разумеется, прогнозировать невозможно. Поэтому нужна очень быстрая реакция команды на события: подготовка материала и дистрибуция.
  • Светские мероприятия — часть из них запланированы заранее, но многие происходят ситуативно.
  • и так далее. Продолжать типизацию не имеет смысла, так как природа и механика работы с ними уже не будет изменяться.

Сезонный трафик в отличии от ситуативного имеет более длительные периоды повышенного спроса 1-6 месяцев.

Почему это важно? Потому что вы можете выстроить контент-план из сезонных материалов, в неконкурентных узких нишах и выигрывать у конкурентов.

Например, рассмотрим популярную и понятную нишу — туризм:

Если оценить нишу в целом по главным запросам, то видно, что есть ярко выраженная сезонность. Объем трафика в пике и в низшей точке отличается в 2 раза. На самом деле, это не так много. Это не на порядок и не в сотни раз, как с ситуативным трафиком.

Сравним 2 сезонных направления:

Заметили, что пики одного направления перекрывают просадки другого?

Давайте разберем подробней.

Как составить сбалансированный контент-план и получить рост в 2 раза?

Основой нашего контент-плана будет принцип взаимной компенсации.

Принцип взаимной компенсации заключается в том, что необходимо подобрать кластеры статей, ниш, у которых пики спроса перекрывают просадки второго кластера.

Пример одной статьи в нише ремонта, обустройства дома:

Как мы видим, спрос и падение повторяется из года в год. Если мы хотим компенсировать этот спад, то нам нужно подобрать направления, которые в этот период растут (пример одной статьи):

Как мы видим, там где идет просадка одного направления, растет другое. Поэтому мастерство работы с контент-планом для информационного проекта состоит в том, чтобы подобрать такие категории сайта, которые в течении года будут друг друга компенсировать.

Как найти такие кластеры?

  1. Пост-аналитика. У вас на сайте может быть статья, по которой вы заметили, что она периодически приносит ощутимый трафик, но не системно.
  2. Предварительная аналитика. Сгенерировать идеи, какие кластеры могут друг друга компенсировать исходя из знания ниши, проверить идеи через яндекс.вордстат, как на примерах выше.

Кейс. Как мы подняли трафик в 2 раза

Было замечено несколько статей, которые выстрелили:

Был сделан вывод, что если поработать над качеством этого контента, то можно получить гораздо больше трафика без особых усилий. Что и было сделано:

Суммарно, после такой проработки контента, трафик был увеличен в 2 раза:

Что было сделано?

Всего 2 действия:

  1. пересобрана семантика и составлены новые ТЗ на контент (подробней о наших принципах создания ТЗ);
  2. переписан контент (как мы делаем контент).

Хотите также? Обращайтесь к нам — заполнить бриф.

Как усилить контентный проект ссылками?

Для того, чтобы сезонные статьи и другие документы сайта быстро заходили в топ, необходимо работать над ссылочным профилем сайта.

Для сезонных статей рекомендуем подключать крауд-маркетинг, мы использовали сервис крауд-маркетинга referr.ru. Была выбрана следующая стратегия:

  1. выбираем самые интересные материалы;
  2. ищем тематические обсуждения прошлых сезонов по теме;
  3. актуализируем тему;
  4. пишем хороший обширный ответ и добавляем ссылку.

Такой подход позволяет не только получить прямые переходы, но и задать нужную динамику ссылочному профилю всего проекта.

Как заработать на сезонном трафике?

  1. Контекстно-медийные сети. Стандартный заработок на РСЯ, Adsense. Увеличив трафик, увеличиваем заработок.
  2. Коллаборации с интернет-магазинами. Например, если у вас сезонный дачный трафик, вы можете договориться с интернет-магазинами о спецпредложениях для вашей аудитории и заработать гораздо больше, чем на первом методе.
  3. Свой продукт. В случае, если тематика события или трафика позволяет, вы можете предложить аудитории свой продукт, заказав его в Китае и забрендировав под свой проект. Для этого у вас должен быть бренд и желание реализовать эту бизнес цепочку.

Например, если это Олимпиада, то вы можете продавать символику.

Если это дачная тематика:

  1. зайдите на alibaba в соответствующий раздел;
  2. подберите интересные вещи;
  3. закажите и протестируйте;
  4. закажите партию и забрендируйте;
  5. предложите своей аудитории.

Но как, правило, дальше первого варианта мало кто уходит 😉

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *