Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / От 0 до 2500 человек в сутки в медицинской тематике на контентном проекте

От 0 до 2500 человек в сутки в медицинской тематике на контентном проекте

Игорь Рудник
30 мая

Сегодня мы поговорим о том, как создавать контентные проекты с нуля и выводить их на прибыль в короткие сроки на конкретном примере. Это будет короткий кейс с цифрами без лишней воды.

Сразу сделаем оговорку на то, что короткие сроки это около 1 года.

Динамика проекта:

Вводные данные:

  1. узкая ниша по заболеванию кожи;
  2. свежезарегистрированный домен без истории;
  3. куплен минималистичный шаблон на themeforest.net;
  4. CMS — wordpress.

Цель — протестировать еще раз новый подход к семантике и контенту, а также влияние крауд-маркетинга для контентного проекта.

Выбор и настройка шаблона WordPress

Шаблон был куплен на themeforest.net в разделе blog, также рекомендую покупать шаблоны у templatemonster.com.

Что нужно учитывать при выборе шаблона:

  1. любой шаблон придется кастомизировать, чтобы он вам подошел;
  2. в шаблоне должны быть в наличии все сложнореализуемые элементы;
  3. цветовая гамма шаблона должна вам подходить, ее редактировать крайне проблематично;
  4. адаптивность под разные устройства;
  5. шаблон должно быть можно настроить в 1 или 2 колоночный вывод постов;
  6. обратите внимание на продавца шаблонов; о качестве продавца свидетельствует количество проданных шаблонов, время присутствия на рынке, отзывы:

другие элементы:

7. исключайте шаблоны для новостных сайтов, их крайне сложно адаптировать под нужды информационного сайта.

Технические правки

  1. Русификация шаблона.
  2. Шрифт заменен на open sans. Увеличен.
  3. Удалены записи по умолчанию.
  4. Настроены постоянные записи постов.
  5. Настроена вложенность постов не глубже 3го уровня.
  6. Настроена транслитерация адресов статей плагин Rus to Lat
  7. Настроен 301 редирект в файле .htacess
  8. Подключена Гугл Аналитика
  9. Подключена Яндекс.Метрика
  10. Добавлены хлебные крошки
  11. Добавлен файл robots.txt
  12. Настроен плагин по генерации карты сайта
  13. Настроена 404я ошибка

Правки по дизайну и юзабилити

  1. Настройка вывода материалов в 2 колонки на главной странице и на страницах категорий.
  2. Из сайдбара убраны лишние виджеты.
  3. Реализовано трехуровневое меню в сайдбаре.
  4. Убрано ТОП-меню.
  5. В футер добавлено меню с техническими страницами.
  6. Добавлен блок с социальными кнопками.
  7. Настроены кнопки шейров в социальных сетях.
  8. На странице статьи добавлен блок автора.

Как выполнить все правки?

Было подготовлено детальное ТЗ, найден фрилансер freelansim.ru. На правки понадобился 1 день.

Все! Сайт готов к наполнению. А вы думали это сложно? Не особо, если знаешь, что делать:)

Сбор семантического ядра

Процесс сбора ядра ничем не отличается от того, который мы неоднократно описывали на странице наших услуг. Поэтому дадим лишь краткий порядок действий, чтобы не повторяться.

Алгоритм формирования семантического ядра:

  1. анализируем конкурентов;
  2. формируем структуру сайта;
  3. приоритезируем кластеры и запросы с наилучшим потенциалом;
  4. распарсиваем структуру сайта в Key Collector;
  5. чистим запросы автоматическими масками;
  6. чистим запросы вручную;
  7. кластеризируем в Key Collector, либо используя платные сервисы.

В результате этого этапа у вас должны быть готовы:

  1. структура сайта;
  2. excel документ с вкладками, где 1 вкладка = 1 статья.

После этого переходим к процессу создания ТЗ для копирайтеров.

Пока все понятно?

…хорошо. Продолжим.

Формирование ТЗ для копирайтера

Качественное ТЗ для копирайтера и инструкция — это минимум 50% успеха контентного проекта.

Пошагово процесс создания ТЗ рассмотрен здесь, не будем его повторять.

Поиск и выбор авторов

Как вы помните, мы делали проект о заболеваниях и уходом за кожей. Крайне важно написать качественный контент. Поэтому мы серьезно подошли к вопросу.

Требования к автору:

  1. медицинское образование;
  2. грамотная письменная речь;
  3. стиль изложения;
  4. приемлемая скорость работы;
  5. умеренная стоимость.

Где искали:

  1. сайты работы;
  2. фриланс биржи;
  3. контент биржи.

Где нашли? На сайтах работы, так как по резюме можно было сразу понять квалификацию человека и договориться о долгосрочном сотрудничестве.

Как строили процесс тестирования авторов:

  1. выбрали авторов, которые потенциально подходили по критериям;
  2. раздали каждому автору отдельное ТЗ + инструкцию;
  3. ответили на вопросы авторов, при этом обращая внимание на то, как они ведут коммуникацию;
  4. дождались тестовой задачи от авторов, сравнили и выделили 3 лучших по критериям: качество текста, скорость работы, коммуникация;
  5. все тестовые задания были оплачены и приступили к работе с авторами на постоянной основе.

Главное — не сдаться и не выбрать посредственных авторов. Дополнительные 1-2 недели на подбор сотрудника в итоге сэкономят вам много времени, денег, нервов при длительном сотрудничестве.

Если автор не напишет интересный текст, то это может стать фатальной ошибкой для проекта. Фокусируйтесь на выборе интересных авторов.

Написание контента

Как бы это странно не звучало, но на контентном проекте часто забывают о качестве контента и уделяют ему недостаточно внимания.

Характеристики статьи, которая точно будет приносить трафик:

  1. заголовок оптимизирован под основной поисковой запрос, но при этом имеет эмоциональную составляющую;
  2. мета-теги оптимизированы под запросы и содержат call to action;
  3. содержит основные ключевые слова из ТЗ для копирайтера;
  4. структурирована — имеет заголовки/подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, цитаты, таблицы;
  5. небольшие абзацы;
  6. интересный стиль изложения, статью хочется дочитать до конца;
  7. содержит минимум 10 интересных картинок;
  8. имеет уникальные виджеты.

Требования к статьям, которые приносят от 50 читателей в сутки смотрите в нашем вебинаре. Именно по этим принципам и готовился контент:

Ссылочный профиль. Крауд-маркетинг

Контент — конечно, самое главное для такого типа проектов, но если вы хотите развиваться быстрей — необходимо подключать ссылочное.

Для нашего проекта мы выбрали крауд-маркетинг, как основной инструмент быстрого и качественного построения динамичного ссылочного профиля:

Динамика ссылочного профиля за последний год

Главная задача — обеспечить стабильный рост ссылающихся страниц.

Реализовывали крауд-маркетинговую кампанию силами — referr.ru.

Была выбрана следующая стратегия крауд-маркетинга:

  1. выбрали страницы, которые после индексации вошли в ТОП-20 по основным запросам;
  2. после усиления основных страниц, переключились на новые добавленные статьи на сайт;
  3. далее равномерно распределяли ссылки по статьям.

Сочетания качественного контента и крауд-ссылок дало отличный результат:

Монетизация трафика

Основной целью данного проекта было протестировать подход. Результат был получен.

Тем не менее встал вопрос, что делать дальше с проектом?

Попробовали монетизировать контекстной рекламой, но результат был получен крайне слабый, так как в таких нишах самый прибыльный метод монетизации — офферы.

Офферы в медицинской нише очень тяжело проверять на качество и здесь для нас был большой этический вопрос. Приняли решение — продать проект, что и было сделано.

Как было выяснено позже, на таком трафике зарабатывают 1200-1500$ в месяц на офферах, но это не наш путь, мы работаем в других нишах:


Хотите также растить проекты и зарабатывать? Заполните бриф и получите предложение.

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

9 комментария

  1. Наверное самый главный вопрос, который будет интересовать всех — ценник за 1000 знаков какой или хотя бы какая вилка по ценам?

    1. 120-140 рублей. Писали авторы с медицинским образованием. Собственно, по этим ценам можем предложить написание контента

  2. Не менее интересным узнать объем сайта, какое количество статей на данном проекте?

  3. Задам очень глупый, наверное, вопрос. Но вы пишите про офферов. Что это в данном случае — офферы, на которых зарабатывают?