Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Рост онлайн журнала в 30 раз на контенте. Из оффлайна в онлайн

Рост онлайн журнала в 30 раз на контенте. Из оффлайна в онлайн

Игорь Рудник
31 мая

Выход оффлайн бизнеса в онлайн — это всегда большой вызов вне зависимости от категории бизнеса:

  • интернет-магазин;
  • сайт услуг;
  • газета или журнал.

В сегодняшнем кейсе мы поделимся тем, как старое уважаемое издательство запустило онлайн-журнал.

Было:

Стало:

Исходные данные и роль заказчика в проекте

Заказчиком проекта выступил молодой SEO-специалист, которому была поставлена задача обеспечить бесплатный поисковой трафик из поисковых систем.

Заказчик обратился к нам сразу после того, когда получил проект в свои руки, поэтому давайте зафиксируем, что было на момент старта работ.

Контент

На проекте было 2 вида контента:

  1. были залиты материалы, которое издательство ранее опубликовало в оффлайне; из 5000 залитых материалов, уникальных было 5-7%;
  2. 1 миллион рублей был слит на advego, в результате были получены статьи без семантики, без контроля пересечений.

Ссылочный профиль

Был заказан прогон на форуме и получен ссылочный взрыв из 200 некачественных ссылок.

Платформа

Разработана собственная CMS, что задерживало некоторые правки, которые в wordpress можно было сделать за несколько минут.

Трафик

300 человек в сутки

Перед тем, как переходить к описанию процесса, стоит сказать о заказчике, именно благодаря ему, проект вырос в 30 раз и продолжает расти.

Заказчик проявил:

  • открытость и доверие к нашим рекомендациям и готовность к их применению;
  • коммуникабельность и настойчивость в ведении переговоров со своей командой и руководителями, так как большинство из них не разбираются в IT и нужна была аргументация необходимых инвестиций;
  • нацеленность на результат и максимальная вовлеченность.

Именно эти качества позволили наладить продуктивное сотрудничество и поддерживать его до сих пор.

После ознакомления с проектом было 2 момента, которые необходимо было срочно исправлять. Знаете какие? Думаю, уже догадались:

  • контент;
  • ссылки.

Все как обычно:)

Начнем с контента.

Определение новой стратегии работы с контентом

Так как производство оптимизированного контента не было налажено, построение и реализацию этого процесса было переложено на команду seoenergy.

Что было сделано:

  1. определены цели контента;
  2. выбраны ниши для написания статей;
  3. подготовлены инструкции и чек-листы для авторов с учетом специфики проекта;
  4. запущен процесс стабильного написания контента.

Более детально процесс можно разложить на этапы так:

Цель написания контента — привлечь аудиторию на проект и удержать.

Так как заказчик представляет издательство, то было очень важно писать контент не в одной нише, а сразу в нескольких параллельно, чтобы удержать читателя на сайте и заинтересовать.

Исходя из цели, мы сформулировали следующие критерии выбора ниш для статей:

  1. без высокой конкуренции;
  2. без интереса от нишевых игроков, которые зарабатывают на офферах и перегревают нишу;
  3. допускается наличие большого количества фотографий;
  4. исключаем необходимость узкоспециализированных авторов.

Сбор семантики и составление ТЗ происходили абсолютно так, как описано здесь.

Подготовка чеклистов и инструкций для авторов

Задача — стандартизировать правила оформления и написания контента.

Крайне важно научить авторов правильно верстать контент в google docs, это позволяет затем контент-менеджерам быстро добавлять статьи на сайт.

Главные принципы правильной верстки контента в google docs:

  1. форматируйте подзаголовки при помощи встроенных инструментов редактора;
  2. отступы делайте при помощи tab;
  3. используйте нумерованные и маркированные списки, а не черточки и вручную написанные цифры;
  4. и так далее.

Инструкция для авторов

Подготовили максимально детально и улучшили путем нескольких итераций:

Каждую статью обязательно вычитывал редактор. Это позволяло еще раз проконтролировать отсутствие ошибок и выдерживать единый стиль.

Эти принципы позволили быстро наладить процесс поставки нужного контента, который позволил сайту в течении 1 месяца работы привлечь аудиторию и показать первый рост, который так хотели увидеть члены команды и инвесторы:

Да, прирост на пару сотен посетителей выглядят смешно, но не забывайте, что этому предшествовали 1 миллион рублей на advego и тонны редакторского контента.

После этого к нашим действиям стало больше доверия, мы масштабировали процесс и результат продолжал расти:

Важно! Учитывайте, что статьям нужно отстояться. Реализовать свой потенциал они смогут через 6-9 месяцев.

Отслеживание результата при помощи datastudio

Как было сказано выше, главная цель — рост трафика и увеличение общей аудитории проекта.

Поэтому после запуска разных кластеров статей, необходимо было проанализировать динамику их роста и сфокусироваться на лучших.

Построить нужные отчеты не было возможности в Google Analytics или Яндекс.Метрике, так как адреса страниц статей были второго уровня вида — https://site.com/article1/, следовательно нет обобщающего элемента.

Поэтому использовали DataStudio для построения отчетов по разделам:

Такого рода аналитика позволяет сравнить между собой разные кластеры, а также очень удобно отслеживать влияние экспериментов. Например, мы сравнивали рост кластеров с внутренней перелинковкой и без.

Внутренняя оптимизация

С внутренней оптимизацией не было критических проблем, но были внедрены некоторые улучшения:

  1. реализована микроразметка для Яндекса и Google, для кластеров статей, где доступна такая возможность;
  2. были настроены canonical страницы;
  3. пагинация;
  4. решена проблема с обновлением карты сайта, после чего трафик вырос на 20%.

Яндекс.Дзен

По нашей рекомендации был реализован фид для Яндекс.Дзен и издательство начало транслировать контент.

Дать какие-то конкретные рекомендации по Яндекс.Дзен крайне сложно, так как серьезные исследования не проводили, но из наблюдений:

  1. Дзен начинает отдавать больше трафика, если вы пишите постоянно;
  2. материалы с кликбейтовыми заголовками получают больше внимания;
  3. событийные и сезонные материалы имеют больше шансов получить внимание от читателей Дзена.

Как итог, Дзен стал одним из лидирующих источников трафика:

Отдельно взятые материалы приносили десятки тысяч читателей:

Данный опыт можно транслировать в другие рекомендательные сервисы и получать с них также трафик.

Проблема, которая еще не решена

Одна из наиболее распространенных и тяжело решаемых проблем в контентных проектах, это смещение трафика в пользу Яндекса, Гугл при этом может приносить значительно меньше:

К текущему моменту, проблему не удалось решить. Если у вас есть положительный опыт влияния на трафик из Гугл, без урона для Яндекса, поделитесь, пожалуйста, в комментариях.

Единственная обнаруженная проблема, которая может влиять — это скорость работы сайта на мобайл и декстопе. Есть потенциал для улучшения.

Ссылочный профиль

Работу над ссылочным профилем мы делегировали referr.ru и владельцам сайта.

Напомним, что на момент старта работ были серьезные проблемы со ссылочным профилем — ссылочный взрыв некачественными донорами.

Принятая стратегия:

  1. анализ ссылочного профиля;
  2. добавление некачественных доноров в Disavow Links Tool;
  3. физическое снятие некачественных ссылок, там где, это возможно;
  4. запуск крауд-маркетинговой кампании руками referr.ru; фокус был направлен на усиление новых статей, которые уже получили первые позиции;
  5. ссылки со статей, с максимально качественных трафиковых площадок, для создания траста сайту издательства;
  6. позже были подключены ссылки с главных страниц конференций.

Стратегия отлично работает.

Была проведена большая работа над проектом, но это дало результат. Если вам нужна помощь в запуске или сопровождении контентных проектов, заполните бриф.

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рост онлайн журнала в 30 раз на контенте. Из оффлайна в онлайн: 1 комментарий

  1. Игорь, приветствую.

    Отличная статья с хорошими примерами. Только немного не понял перешли ли вы в этом проекте на wordpress или оставили старую cms.

    А что касается google могу сказать, что он очень любит обновление контента, т.е. новые статьи. Или нужно постоянно редактировать старые, чтобы они всегда были актуальны. А второе, он очень любит обратные ссылки с качественных сайтов и по тематике.

    Так на одном из своих блогов я начал сейчас заниматься строительством ссылок и увидел реальный рост поискового трафика из google.

    Это мой опыт! Спасибо за статью.
    Николай.