Как выбирать темы для статей инфосайтов. Проверенные методы


Бывали ли у вас вечера, когда вы не могли придумать тему для статьи?

Когда последний раз вы не знали с чего начать разбирать большой кластер запросов?

У меня такое было постоянно…пока мы не разработали собственные алгоритмы. Сегодня мы ими с вами поделимся. Правильно выбранная тема позволяет получить быструю отдачу:

Методов выбора тем для статьи существует огромное множество. Перед тем, как выбирать тему, нужно определить методы дистрибуции контента:

  1. SEO;
  2. социальные сети;
  3. email;
  4. телеграмм-каналы;
  5. и т.д.

В зависимости от источника и точки входа людей, должна меняться как тема статьи, так и ее содержимое.

Сегодня мы рассмотрим методы выбора тем статей как ориентированных на SEO-трафик, так и для социальных сетей.

Выбор тем для статьи на рынке с существующим спросом

Каждый день люди задают миллиарды запросов к поисковым системам и если вы правильно проанализируете эти запросы, сегментируете, то получите темы для актуальных статей.

Инструменты

Это 2 основных достоверных источника данных, которые помогут вам обрабатывать ключевые запросы.

Для удобства работы мы рекомендуем использовать Key-Collector, это лучший инструмент для работы с ключевыми словами. Но для максимальной наглядности и доступности, все примеры будем показывать в Вордстате.

Представьте, что вы хотите запустить сайт по финансовой теме:

  • инвестиции;
  • страхование;
  • вклады;
  • и т.д.

С чего начать? Какие темы выбрать?

Если вы введете запрос “где взять кредит” в wordstat:

то получите огромное количество идей для написания статьи.

Перед тем, как перейти к процессу выбора тем, давайте рассмотрим такую функцию вордстата, как “История запросов”:

Этот график показывает, как меняется спрос и есть ли сезонность. Например, если мы возьмем запрос “цветы”, то ожидаемо получим яркие пики:

Используя историю запросов вы сможете правильно оценить своевременность публикации статей и уберечь себя от промаха при выборе ниши для бизнеса.

Вернемся к процессу выбора тем на примере кластера “где взять кредит”. Оценив визуально кластер, можно сказать, что эти запросы подходят для отдельной статьи:

Какие ошибки могут случиться на этом этапе?

Ошибка №1. Запросы, которые вы выбрали как тему для отдельной статьи, могут иметь одинаковую выдачу.

Для проверки переходим в сервис — https://arsenkin.ru/tools/check-top/, вводим наши запросы:

Получаем:

То есть нет никаких пересечений и темы мы выбрали правильно.

Вот так выглядел бы результат, если бы были пересечения:

в данном случае, видим, что запросы “где взять кредит без поручителей” и “где можно взять кредит без справок” — нужно определять на одну страницу. При том, что интуитивно это было не очевидно.

Ошибка №2. Использование запросов пустышек в качестве основного запроса для тем.

Число, которое нам показывает wordstat:

это частота широкого соответствия, а вот частота точного соответствия:

Давайте разберемся.

То есть конкретно фразу “где взять кредит с плохой историей” ищет 242 человека в месяц, то есть вы смотрите на число 23475 и думаете, что получите большой охват аудитории с органических результатов поиска, а на самом деле в 100 раз меньше.

Что же значит 23475?

Частота широкого соответствия — 23475 означает, что такое количество человек в месяц вводит в поисковую строку запросы, которые содержат фразу “где взять кредит с плохой историей”:

“Окей, так а почему плохо писать статьи под такие запросы? Спрос вроде бы как есть.”

Это логичный вопрос, который вы могли бы задать.

Написание статей на такую тему изначально ставит вас в невыгодную позицию:

  1. у вас завышенные ожидания;
  2. запрос, скорее всего, конкурентный, но даст мало трафика в результате — и это главная причина;
  3. потеря времени и денег.

Это не значит, что нужно отказаться от статьи на эту тему. Это значит, что нужно выбрать правильный запрос в этом кластере в качестве основного, если он есть.

Таким перебором мы набираем темы и запросы верхнего уровня, которые потом позволят нам создать ТЗ для копирайтера.

С планировщиком ключевых слов Google работаем по такому же принципу. Опустим его рассмотрение.

Выбор тем на основе анализа конкурентов

Как всегда, грамотный анализ конкурентов может ответить на очень многие вопросы.

Если вас интересует привлечение трафика из поисковых систем на информационные статьи, то самое лучшее, что можно сделать:

  1. найти молодой сайт (1-2 года) в нише, которая вас интересует, с активным развитием:

  1. убедиться в том, что у него преимущественно поисковой трафик:

  1. разложить структуру его трафика по посадочным страницам

по Яндексу (при помощи serpstat):

по Гугл (при помощи semrush.com/serpstat.com):

  1. найти возможности, чтобы сделать более качественные страницы;
  2. сделать.

На основе анализа выписываем интересные темы:

добавляем частоту:

таким образом можно найти не только конкретные темы, но и кластеры запросов для целого раздела на сайте.

Выбор тем на основе эмоциональных реакций

Если вы рассчитываете делать посевы в социальных сетях и в основном рассчитываете на быстрый событийный, эмоциональный трафик, тогда описанные выше методы не подойдут.

Здесь нужна другая механика.

Наша цель — найти темы статей, которые уже вызвали резонанс у аудитории и постараться их улучшить.

Поиск тем при помощи ahrefs.com

Самый лучший вариант, это проанализировать крупных игроков в нише.

Например, вот так выглядят самые популярные страницы adme.ru по социальным реакциям:

Или же самые популярные страницы издательства vc.ru:

Сделав такой анализ, вы можете найти интересные идеи для статей в вашей нише, которые получают высокий социальный отклик.

Поиск тем при помощи buzzsumo

Базсумо — популярный англоязычный сервис для анализа социальных реакций на материалы.

Аналогично ahrefs, buzzsumo умеет анализировать самые популярные страницы сайтов конкурентов, но также он умеет искать самые популярные материалы по заданной теме:

На русском языке в том числе:

Анализируя материалы, которые получили широкий отклик у аудитории, обращайте внимание на:

  1. сайт, на котором была размещена публикация и в какой социальной сети делались посевы;
  2. когда была размещена статья и актуальна ли еще эта тема;
  3. заголовок статьи.

Альтернативные методы поиска тем для статей

Бывают случаи, когда описанных методов недостаточно и необходимо больше способов. Особенно, эти методы актуальны, когда нет сформированного спроса.

Поисковые подсказки

Для того, чтобы подкинуть пищи для размышлений и узнать, что интересует людей сейчас, воспользуйтесь поисковыми подсказками.

Начните вводить слово и поисковик подтянет вам разные варианты:

Кроме того, вы можете пойти дальше и посмотреть поисковые подсказки в крупных отдельных магазинах Amazon, Ebay, либо же посмотреть подсказки на youtube.

Но подобный анализ удобно делать при помощи специального сервиса — keywordtool.io. Вводите интересующий вас запрос:

Как видите, здесь можно получить неочевидные данные и найти темы для статей, которые раньше никто до вас не раскрывал.

Сервисы вопросов/ответов и форумы

На форумах и сервисах вопросов/ответов все также проводит время огромное количество людей. Изучив их, вы также можете увидеть, что интересует конкретное сообщество, экстраполировать это на массы людей и сделать хороший материал.

Например, зайдя в автомобильные сообщества вы всегда можете увидеть, какие проблемы реально есть с авто:

Чем не источник для тем?

Иностранные сайты

И конечно же, все вышеописанные методы подходят для того, чтобы изучить англоязычные и иноязычные проекты.

Как правило, на рынках других стран можно найти очень много интересных идей.

Если вы выбрали тему правильно и подготовили хороший материал, то вы получите быструю отдачу в виде позиций:

и трафика:

После того, как вы подобрали все темы — переходим к созданию ТЗ для копирайтеров, а если вы хотите сэкономить время и деньги — поручите эту задачу нам и напишите нам на почту order@seoenergy.com.

 

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер
  • ну все… держись пузат