Правильный тайтл информационной статьи. Как повысить кликабельность тайтла в 2 раза?


Все вебмастера и оптимизаторы постоянно думают над тем, как получить больше трафика из поисковых систем. Придумывают различные хитрости и уловки.

Есть ли другой путь?

Да, есть путь непрерывного улучшения качества документов сайта.

Подписывайте на наш канал, который мы ведем с Сергеем Кокшаровым (devaka.ru), в поддержку нашего курса о семантическом проектировании semantica.devaka.ru.

Сегодня мы поговорим о мета-тегах и о том, как их составлять для новой статьи и как их можно обновить для старого документа.

Например, правильные мета-теги позволяют повысить трафик на сайте на 20-30% без каких-либо других изменений.

Давайте разберемся, как нужно делать тайтл и H1, который позволит привлечь больше аудитории.

Но … перед этим мы разберем, что такое Title и H1, зачем они нужны.

Что такое тайтл и зачем он нужен?

Title — это один из главных элементов веб-страницы, он доносит пользователю информацию о содержании страницы:Что такое title

чаще всего именно на тайтл люди обращают внимание в результатах поисковой выдачи:

От привлекательности тайтла зависит то, перейдет человек на сайт или нет. Поэтому кроме SEO-функции тайтл должен выполнять роль магнита, триггера, для того, чтобы человек попал на страницу вашего сайта.

Какая длина Title и заголовка H1 должны быть?

Рекомендуемая длина Title — 70 символов. Связано это с тем, что в поисковой выдаче Яндекса и Гугла выводится первые 70-80 символов.

Яндекс:Какая длина title должна быть?

Google:Какая длина тайтл в Гугл?

Но знаете что? Это не обязательно.

Да, длинный тайтл не будет отображаться в выдаче, но:

  1. можно использовать больше ключевых фраз;
  2. поисковые системы будут его учитывать при ранжировании страницы;
  3. больше информации сможете донести пользователям.

Разумно ограничиться 140-150 символами, в подавляющем большинстве случаев такой размер позволит передать всю информацию о странице.

А как быть с H1?

Нет рекомендуемой длины заголовка H1. Главное, чтобы заголовок был емким и понятным.

Как написать правильный тайтл и заголовок страницы?

У тайтла и заголовка есть несколько составляющих успеха:

  1. правильно выбранные ключевые слова нужны для SEO;
  2. вовлекающая формулировка;
  3. эмоциональные триггеры.

В этом разделе статьи мы поговорим о том, как правильно работать с тайтлом и заголовком документа именно с точки зрения поисковой оптимизации.

Для примера рассмотрим случай, когда мы хотим написать обзорную статью о кофемашинах. Данный кейс будет показательный и для любых других обзоров техники.

Шаг 1 — сбор семантики

Для ниши обзоров, как правило, самые актуальные словосочетания:

  • лучшая кофемашина;
  • какую кофемашину выбрать;
  • рейтинг кофемашина;
  • обзор кофемашина.

Определяем частоту этих запросов через wordstat.yandex.ru:

Определяем частоту запроса в wordstat.yandex.ru

Аналогично собираем данные для других запросов:

  • лучшая кофемашина — 13220 показов в месяц;
  • какую кофемашину выбрать — 4117 показов в месяц;
  • рейтинг кофемашина — 9272 показов в месяц;
  • обзор кофемашина — 2896 показов в месяц.

Проверять частоту руками — не самое лучшее вложение вашего времени, лучше использовать Кей-Коллектор и сразу смотреть на базовую частоту и частоту точного вхождения:

Вы же не хотите вкладывать деньги в написание статей под пустые запросы?

Далее проверяем отождествляет ли Яндекс эти запросы и можно ли их использовать в одной статье. Для этого можно использовать бесплатный инструмент https://arsenkin.ru/tools/check-top/

пересечение запросов в ТОП-10 Яндекса

Видим, что в данной нише пересекается выдача у двух запросов “лучшая кофемашина” и “рейтинг кофемашин”, оставшиеся запросы будем использовать для написания других статей.

После этого анализируем отдельно взятые статьи из ТОПа. Наша задача — проверить, по каким запросам они собирают трафик и совпадают ли они с теми запросами, которые мы определили как главные для статьи.

Возьмем статью — http://www.expertcen.ru/article/ratings/luchshie-kofevarki-i-kofemashini.html и посмотрим запросы, по которым она собирает трафик, используя serpstat.com:Анализ семантики статьи в серпстат

Как мы видим, многие трафикогенерирующие запросы содержат приставку “для дома”, значит, нам нужно будет использовать его в тайтле или заголовке.

Нам не нужно делать всю семантику для страницы на данном этапе, достаточно определить главные запросы для страницы.

Переходим к следующему шагу.

Шаг 2 — анализ мета-тегов конкурентов

Зачем анализировать ТОП-10? Предполагаем, что документы, которые Яндекс или Гугл показывают в выдаче, максимально релевантны.

Важно! Обязательно делайте поправку на авторитет сайта и его ссылочный профиль, так как в ТОПе могут находиться документы не из-за качества их текстовой оптимизации, а из-за других факторов.

Алгоритм анализа:

  1. выгружаем ТОП-10 результатов поиска Яндекса в Москве;
  2. выгружаем Title, H1 для каждой страницы из ТОПа;
  3. сводим в удобную таблицу;
  4. анализируем.

Из https://arsenkin.ru/tools/check-top/ выгружаем ТОП-10 url в csv файл по нужным запросам:Выгружаем ТОП-10 из Арсенкин Тулз

Через https://seopult.ru/tools/parser_tag.html собираем title и H1:

Скачиваем таблицу:

Экспорт мета-тегов документов из топа

Сводим в одну удобную таблицу:

Шаг 3 — написание тайтла и заголовка

В данном случае анализ подтверждает, что необходимо использовать слова:

  • рейтинг;
  • лучших;
  • для дома;
  • для офиса;
  • год.

Вы хотите сказать, что такой анализ занимает много времени и спросите … как ускорить процесс анализа?

Используем раздел “Массовый анализ” в сервисе http://isemantic.ru/

Анализ топа при помощи isemantic

Сервис выдает нам слова в порядке их популярности в разных тегах, таким образом мы получаем всю нужную информацию:

Однако если вы начинающий специалист, рекомендую выполнять весь алгоритм вручную, чтобы понять суть и увидеть все тонкости.

Как повысить CTR тайтла в 2 раза?

Давайте вернемся к анализу топа по запросам “лучшая кофемашина”, “рейтинг кофемашин”.

Какие вовлекающие элементы использованы:

  • число с количеством сравниваемых машин;
  • год;
  • эмоциональные слова: лучшие, недорогие, по отзывам.

Для того чтобы расширить количество идей, можно посмотреть выдачу в разных регионах и на разных языках:

А также использовать опыт других ниш:

Например, в выдаче ресторанов делается акцент на отзывах, почему бы не использовать их в обзорах товаров?

Посмотрите, какие кликбейтовые заголовки делают на ютубе:

Структура тайтла и H1

Изучение конкурентов и смежных ниш позволяет найти уникальные идеи, но далеко не всегда. Фундаментально вы можете ориентироваться на следующую структуру тайтла:

  • Главный запрос + низкочастотные запросы + эмоциональная составляющая
  • Топ + число + главный запрос + год
  • Главный запрос + эмоциональная составляющая

Заголовок статьи можно делать более емким и коротким, без использования НЧ запросов:

  • Главный запрос + эмоциональный триггер

Хватит откладывать, давайте посмотрим, какие пары title и заголовка можно написать для нашей статьи о кофемашинах.

Вариант 1

Title: Топ 10 лучших кофемашин 2018. Рейтинг по отзывам покупателей

Заголовок: Рейтинг 10 лучших кофемашин по отзывам покупателей в 2018 году

Вариант 2

Title: Рейтинг 10 лучших кофемашин для дома в 2018 году

Заголовок: Лучшие кофемашины для дома по отзывам покупателей 2018

Важно! Заголовок должен соответствовать содержанию статьи. Если вы делаете отсылку на пользовательские данные, то вы должны указывать отсылку на источники данных. Например:

  • market.yandex.ru;
  • eldorado.ru;
  • rozetka.ua;
  • mvideo.ru.

Используйте только проверенные данные.

Самые большие ошибки

Дубли title

Очень часто на сайте возникают дубли. Причин может быть несколько.

  1. Ошибки платформы сайта или ее особенности. Как правило, дублироваться могут страницы пагинации либо рубрик. Устраняется путем программных правок сайта либо внедрения шаблонов мета-тегов.
  2. Каннибализация документов. На старых сайтах, с большим количество контента, возникает ситуация, когда под один запрос существует большое количество документов и они понижают вес друг друга:

Также такая проблема ярко выражена на площадках с UGC контентом. Например:

Как бороться?

Если сайт издательства, который не рассчитывает на брендовый трафик, то можно не бороться:)

Если же вы хотите повысить объем поискового трафика, то есть несколько способов. Главное это выделить основную статью и дать ей приоритет в глазах сайта.

  1. rel=canonical — тег, который позволит указать основную статью, данное решение может подойти для UGC сайтов и сайтов издательств, где нельзя удалять страницы. Детальней о данном теге — https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=ru;
  2. 301 редирект, если вы можете себе позволить удалить дубли и оставить главный документ, то для того чтобы не терять вес старых страниц, используйте 301 редирект;
  3. перелинковка — выделите основную страницу, а со второстепенных сделайте перелинковку на целевую страницу.

Спам

Не стоит использовать ключевые слова по несколько раз в тайтле и в заголовке, это не прибавит бонусов в ранжировании, но повысит риск.

Ответы на наиболее частые вопросы

  • Когда нужно писать мета-теги? Перед подготовкой статьи или после?

Если вы ставите подробное ТЗ копирайтеру, то лучше мета-теги создавать вместе с планом статьи, так как они неразрывны.

Если же вы готовите статью самостоятельно, в таком случае неважно.

  • Должен ли заголовок H1 и title быть разным?

Нет никаких  подтверждений этой теории. Максимально полный ответ дал Сергей Кокшаров в своем исследовании — https://devaka.ru/articles/title-and-h1.

Использование разных ключевых запросов помогает расширить семантику статьи. Например:

Абсолютно синонимические запросы со спросом:

Комбинирование их в заголовке и тайтле, поможет собирать больше трафика и не плодить дубли.

  • Стоит ли использовать название бренда в тайтле?

Да, если бренд известный и поможет повысить CTR:

Нет, если о вашем бренде никто не знает:

Придерживаясь этих рекомендаций, вы сможете работать с семантикой лучше, делать мета-теги, которые будут выводить ваши сайты в топ!

Об авторе
Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru
7 лет практического опыта в интернет-маркетинге
Подписывайтесь: фейсбук, твиттер
  • Мерси)) Приведу все в порядок.

  • Na Mallorku

    Бренд в тайтле можно использовать для уникализации.

    • Вы имеете в виду для уникализации от других сайтов?
      Лучше писать уникальный мета-тег, который будет вовлекать, нежели просто добавлять бренд.
      Бренд имеет смысл добавлять, если вы отстраиваете бренд. Если же у вас просто ООО, либо название домена, то не совсем оправданно тратить место в тайтле на бренд, лучше использовать другие триггеры, которые будут побуждать человека перейти на сайт.

      • Na Mallorku

        Да. Именно это и имел ввиду. Но не имел ввиду использовать постоянно.

        Я согласен, что тайтл должен завлекать. Но не согласен с тем, что бренд нужно писать только в случае «отстраивания». Ну и «место в тайтле» довольно широкое понятие. К тому же вы сами пишете, что длина тайтла по сути не ограничена.
        Здесь, конечно, можно завести дискуссию о весе слова в тайтле и т.п., но в нашем контексте это, на мой взгляд, не играет роли.

  • Влад Шпагин

    А почему Н1 и тайтл совпадают ?

    • Влад, а почему они не должны совпадать?

      • Влад Шпагин

        «Это равносильно тому, если у вас на странице встречаются два одинаковых предложения, плохо ли это? В целом если это предложение о новой акции, и оно встречается, скажем, в левой верхней части сайта и подвале, то для пользователя оно не будет восприниматься как спам, .»
        Даже у SEMrush была бородатая статья о whitehat seо и

  • Спасибо за хорошую статью

  • Rustam Treller

    Насколько актуально пересечение ключевых слов определенное при помощи сервиса (сервис в статье для проверки в Yandex) для Google? И есть ли подобный сервис для Google?

  • Владимир Антипов

    Игорь, здравствуйте!

    Всю голову сломал над одной задачей. Буду рад, если сможете мне помочь.

    Я юрист по налогам из Санкт-Петербурга. Статуса адвоката не имею (поэтому в заголовке писать об этом не желательно, но если нужно для поиска – напишу).

    Мне интересно «показываться» по таким запросам:

    • налоговый юрист
    • юрист по налоговому праву
    • юрист по налогам

    • налоговый адвокат
    • адвокат по налоговому праву
    • адвокат по налогам

    Что посоветуете? Стоит ли разделить «юрист» и «адвокат» — по разным страницам? Или можно оставить их на одной странице?

    Возможно сделать страницу под информационный запрос: «почему юристу по налоговому праву не нужен статус адвоката? А дальше сделать уже ссылку на другую страницу с услугами «юриста по налоговому праву»? Будет ли такая информационная страница эффективна для сбора трафика по коммерческому запросу «адвокат по налоговому праву в спб»?

    И главное: хороший ли я сделал Title и Description для главной страницы сайта (привел ниже)?

    Title: Петров Иван, юрист по налоговому праву в Санкт-Петербурге | Юридическая компания «налоговые споры»

    Description: юрист по налогам в спб

    А дальше в тексте (на главной странице) планирую использовать и остальные ключи, которые указал выше.

    Вопросы:

    Не будет ли здесь переоптимизации?

    Нужно ли указывать город, в котором я практикую? Если нужно, то правильно ли я его указал (в разных вариациях, которые запрашивают – Санкт-Петербург и спб)?

    Нужно ли и дальше в ключах на странице везде писать про город? Или поиск сообразит, что речь об спб (если и так в заголовке об этом указано)?

    Спасибо.