Главная / Блог об интернет-маркетинге seoenergy.org / Внутренняя оптимизация сайта. Для начинающих

Внутренняя оптимизация сайта. Для начинающих

Игорь Рудник
20 сентября

Сегодня мы поговорим о внутренней оптимизации сайта и ее основных аспектах. Пост подготовлен Андреем, специалистом seoenergy.org.

Внутренняя оптимизация сайта — включает все работы, которые касаются улучшения сайта для поисковых систем и пользователей путем изменений на самом сайте.

Крайне трудоемкий и продолжительный процесс, можно даже сказать перманентный, так как всегда можно сделать сайт лучше.

Сегодня мы узнаем:

  • что такое внутренняя оптимизация сайта и на какие основные этапы она делится;
  • что из себя представляет каждый из этапов;
  • зачем нужно оптимизировать внутренние составляющие сайта;
  • какие преимущества мы от нее получаем;
  • чего НЕ нужно делать;

Давайте начнем!

Что, зачем и почему

 

 

Под внутренней оптимизацией подразумевают целый ряд задач и корректировок, которые нужны для того, чтобы поисковые системы и пользователи лучше воспринимали сайт.

Цель внутренней оптимизации сайта — получение большего количество органического трафика из поисковых систем.

Следовательно нужно изучать рекомендации и требования поисковых систем, чтобы понимать какие изменения нужно провести на сайте, чтобы Google и Яндекс лучше его понимали.

Поисковые системы весьма четко описывают свои требования и рекомендации к сайтам. Рекомендуем изучить руководство от Гугл — https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru

Важно! Не нужно стараться обмануть поисковую систему. Гораздо эффективней понять, что такое хороший сайт с точки зрения пользователей и поисковой системы и потратить свою энергию на то, чтобы сделать качественный, удобный, оптимизированный сайт.

Мы выделили несколько основных этапов внутренней оптимизации сайта:

  1. добавить сайт в панели вебмастеров;
  2. собрать семантическое ядро;
  3. кластеризовать ядро и спроектировать структуру сайта;
  4. провести текстовую оптимизацию;
  5. составить мета-теги;
  6. внедрить микроразметку;
  7. дать возможность делиться контентом в социальных сетях;
  8. сделать сайт удобным;
  9. использовать правильные теги и оптимизировать код сайта;
  10. перелинковать страницы сайта.

Опытные SEO-специалисты могут сказать, что этих этапов больше. И будут правы! Но сейчас мы уделим внимание именно базе и фундаменту, на котором все основывается.

 

Добавить сайт в панели вебмастеров Гугл и Яндекс (Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер)

 

Это первое, что нужно сделать, после того, как вы опубликовали ваш сайт.

Добавление в панели вебмастеров помогает:

  1. ускорить индексацию сайта;
  2. постоянно отслеживать ошибки;
  3. улучшать сайт следуя подсказкам Google;
  4. проводить аналитику сайта.

Погружение во внутреннюю оптимизацию рекомендовал бы начать именно с этого шага.

 

 

За последнее время, Яндекс Вебмастер Google Webmaster очень сильно продвинулись в развитии, постоянно добавляются новые возможности, которые облегчают жизнь владельцу сайта.

 

Грамотная аналитика информации из этих сервисов обязательно даст свои плоды.

Начните осваивать Google Search Console с официальной справки.

и Яндекс.Вебмастер с официальных видео. Вот этот плейлист с видео-уроками прям отличный.

 

Собрать семантическое ядро

 

Семантическое ядро сайта — основа любого сайта. Семантическое ядро позволяет определить спрос аудитории, расставить приоритеты.

На основе семантического ядра:

  1. разрабатывается структура сайта и создаются страницы;
  2. пишутся мета-теги;
  3. готовятся тексты;
  4. делается перелинковка страниц.

Если у вас уже существует сайт, то вам необходимо создать карту текущей версии сайта, пересмотреть семантику, пересобрать ее, дооптимизировать текущие страницы и создать новые.

Процесс сбора семантического ядра был неоднократно рассмотрен в наших статьях, не будем повторяться:

А также на нашем ютуб канале — подписаться.

Если вы хотите сэкономить время и получить качественное семантическое ядро — заполните бриф. и мы сделаем просчет стоимости работ.

 

Кластеризация ядра и проектирование структуры сайта

 

Структура сайта должна быть максимально адаптированной под семантическое ядро, но при этом понятной и удобной для пользователя.

Это не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Попробуйте создать структуру для ювелирного магазина или агрегатора 🙂

Оптимальный уровень вложенности должен быть не более 3-4, иначе людям будет сложно ориентироваться в сайте, а поисковым системам обновлять его индекс.

Это значит, что должна быть “Главная страница” (1), “разделы” (2), “подразделы” (3) и, при необходимости, еще один (4).

 

 

А так выглядит большая структура:

 

 

Чтобы пользователь и поисковые системы хорошо ориентировались на сайте нужно максимально логично упорядочить и сгруппировать структуру. Плохо сгрупированная структура сайта может привести к дублированию контента и каннибализации страниц, что влечет за собой санкции и штрафы со стороны поисковых систем. Дублирование контента — распространенная проблема и не допустить ее в зародыше гораздо легче, чем устранять последствия.

Кроме того, дубли страниц влекут за собой дополнительные расходы. Давайте посчитаем.

Допустим вы плохо сделали группировку и создали 50 лишних страниц. Это влечет за собой расходы:

  1. на подготовку ТЗ — 200$ на 50 страниц;
  2. на написание текстов — если тексты по 7 тысяч знаков, то это порядка 700$;
  3. на размещение текстов — минимум 100$.

Итого около 1000$ вложений будут потрачены впустую, не учитывая расходы на внешнюю оптимизацию и косвенные расходы.

Поэтому на этапе создания структуры сайта нужно внимание владельца, исполнительного директора, руководителя проекта.

 

Работа с контентом

 

Под контентом подразумеваются статьи, видео и картинки на сайте. Оптимизация контента немного отличается, в зависимости от тематики и направленности сайта.

Для интернет магазина нужны небольшие полезные тексты, помогающие человеку сделать выбор.

Статьи для корпоративных блогов и информационных сайтов — большие и подробные. Минимальная задача — сделать лучшую статью в нише.

О том, как делать хороший контент у нас также уже достаточно руководств:

А также рекомендуем посмотреть видео “Как должна выглядеть статья, которая приносит от 50 посетителей в сутки”

 

Давайте отдельно поговорим от картинках.

В идеале, чтобы картинки были уникальными.

Нет необходимости фотографировать все лично или нанимать специалиста. Существуют способы сделать уникальными уже существующие картинки. Например изменение размера или фона изображения может сделать его уникальным и для ПС эта картинка уже будет неповторимой.

Кроме подобных ухищрений, есть более надежные методы:

  1. адаптация зарубежных картинок на рынок СНГ;
  2. отрисовка иллюстраций;

 

3. покупка фото на фотостоках, либо использование бесплатных фотостоков.

Логичный вопрос, который возникает, нужно ли столько времени и сил тратить на контент?

Конечно!

Кроме того, что контент влияет на поведенческие факторы сайта, влияет на ранжирование в поисковых системах, он также побуждает людей к покупке, формирует нужные ожидания.

Трудно переоценить важность контента.

 

Мета-теги

 

Мета-теги в себя включают:

  • Title —  основной мета-тег, на который обращают внимание все поисковые системы без исключения;
  • Description —  на втором месте по важности. Главная цель дескрипшина побудить пользователя перейти на страницу и продолжить чтение;
  • Keywords — перечень ключевых слов страницы.

Мета-теги как правило являются точкой знакомства пользователя с сайтом. Часто именно из них Гугл и Яндекс формируют описания в результатах выдачи:

 

 

В коде страницы они выглядят так:

 

 

Итого мета-теги должны решать следующие задачи:

  • оптимизация страницы под поисковые системы;
  • привлечение внимания пользователя.

Основные рекомендации по написанию мета-тегов

В Title мы прописываем основной запрос нашей страницы. По возможности вписываем в него цифры для повышения кликабельности —  ТОП 10, 2018-2019, цена 9999 тыс., а также триггерные слова: недорого, быстрая доставка, лучшие и т.д. Длина должна составлять 70-80 знаков или в особых случаях 120 — 150.

Description —  длина описания не должна превышать 180 знаков. Оптимальный размер 155-165 знаков. Тут мы можем использовать ключевые слова не вошедшие в тайтл. Стоит заметить что начало тайтла и дискрипшина должны различаться.

Keywords — сегодня его используют редко, потому что ПС не особо учитывают этот мета-тег, но все равно рекомендуется его прописывать. Правило написания кейворда простое — пишем только уникальные слова разделяя их пробелом. Примерно количество символов 100-200.

Также рекомендую посмотреть:

 

 

Микроразметка (структурирование данных)

 

Микроразметка — это единый язык, который понимают разные поисковые системы и социальные сети. А значит оптимизатор и бизнес может это использовать в своих интересах.

Что позволяет делать:

  1. для передачи данных определенного формата для поисковых систем (например, кулинарные рецепты);
  2. для структурирования данных для конкретного сайта: fb.com, vk.com и т.д.;
  3. для передачи контактов, адреса и так далее.

Как использовать на практике:

  1. качественная передача данных в нужные сервисы, поисковые системы, что влияет на рост в органике, вовлечение аудитории;
  2. повышение CTR в органических результатах выдачи поисковых систем за счет расширенных сниппетов:

за счет использования миниатюр фотографий:

 

 

Расширенного оформления сниппетов:

 

  1. более привлекательное оформление информации о странице при расшаривании в социальных сетях:

 

 

Правильное оформление сайта разметкой помогает передавать больше полезной для продвижения, информации о содержимом сайта поисковикам и сегодня показывает хорошие результаты. Микроданные помогают ПС лучше индексировать страницы сайта и более уместно отображать сам сайт в выдаче.

Самые популярные словари микроразметки:

  • schema.org;
  • open graph.

Микроразметка Schema.org являеться популярным и распространенным форматом структурирования данных. Этот формат рекомендует использовать непосредственно Google для встраивания микроданных.

 

Социальные факторы

 

Шейры в социальных сетях не влияют напрямую на позиции сайта, но помогают привлекать трафик из Facebook, Twitter или других социальных сетей на ваш сайт, который в свою очередь формирует поведенческий профиль страницы, что влияет на ранжирование.

 

Если все сделать правильно, социальные сети могут приносить хороший трафик:

 

 

Юзабилити

 

Юзабилити — удобство использования сайта и восприятия его информации.

Выделим 5 критериев, по которым можно оценить юзабилити сайта:

  • удовлетворенность —  эмоциональная составляющая, которая формируется с учетом совокупности нескольких факторов —  контента, дизайна и навигации;
  • ошибки —  сколько ошибок может совершить юзер, насколько они критичны и сложно ли будет их исправить;
  • запоминаемость —  легкость ориентирования пользователя на сайте после долгого отсутствия;
  • продуктивность —  скорость ориентации и выполнения необходимых действий;
  • ориентирование —  просто ли новым посетителям совершать простые действия на сайте, может как-то мешает дизайн или много всплывающих окон и.т.д;

Ориентируясь на эти критерии можно значительно повысить и улучшить юзабилити сайта. Стоит отметить что работа над ним не должна прекращаться. Улучшение юзабилити —  это перманентный процесс.

Еще нужно выделить ряд требований к работе дизайнера:

  • хорошая прорисовка стилей заголовков H1— H3;
  • верстка текста параграфами;
  • задавать стили для нумерованных и маркированных списков (потому что буду по разному отображаться в разных браузерах и не будет единого стиля);
  • предусмотреть текстовые ссылки в меню (увеличение пунктов в два раза);
  • работа с текстовыми заголовками и цепочкой навигации;

Перечисленные требования обязательно нужно предусмотреть в макете. Еще Google серьезно штрафует за отсутствие у сайта мобильной версии. Для успешного сайта важно иметь адаптивный дизайн или отдельную мобильную версию.

 

Теги

 

Рассмотрим три основных тега:

 

  • H1
  • ALT
  • Bold/strong

 

H1 —  заголовок страницы. Принято использовать не более 1го раза в теле документа.

Теги H2—H6 могут быть включены заголовки абзацев. Не рекомендуем использовать их для разметки меню, сайдбара и других технических элементов страницы.

ALT —  альтернативный текст, тег с помощью которого формируется подпись изображения и картинки. Рекомендуем прописывать ALT для изображений, это повышает шансы того, что в Google и Yandex буду отображать ваши изображения в поиске по картинкам.

Так это выглядит в коде:

 

Bold/Strong —  не рекомендуем выделять ключевые слова в тексте жирным, это спамная методика. Допустимо выделить предложение, которое содержит главный ключ и вы хотите сделать на нем акцент.

 

Скорость загрузки сайта

 

Скорость работы сайта — один из самых важных параметров, особенно для Google. Ускорение работы сайта можно на десятки процентов и даже в разы повысить трафик сайта.

Основные рекомендации можно получить от официального инструмента Google — https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru, но рекомендуем использовать более профессиональный инструмент gtmetrix.com:

Плохо:

 

Хорошо:

 

Мы затронули лишь небольшую часть внутренней оптимизации.

Рекомендуем начать с основного и того, что дает половину результата: качественного семантического ядра и текстов — заполните бриф., если хотите получить просчет стоимости работ от команды seoenergy.org.

Игорь Рудник
Руководитель seoenergy.org, referr.ru. В интернет-маркетинге 7+ лет. Докладчик профильных конференций SEMPRO, РИФ+КИБ, nazapad

Нужно семантическое ядро и тексты?


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 комментария